签约仪式现场
张裕插上数字化双翼 驱动企业转型升级
数字化被誉为开启工业4.0时代的金钥匙，将改变传统的生产关系与销售关系，对每一个企业都意味着巨大的机遇与挑战。
作为中国葡萄酒的领跑者，张裕积极拥抱数字化，是最早布局互联网的葡萄酒企业之一。早在2009年9月17日，张裕就入驻天猫平台设立旗舰店，到2013年张裕成立电子商务公司，专门经营线上酒水市场。2017年，张裕醉诗仙携手天猫全球首发，在业内较早开启葡萄酒与“互联网+”的“触电”。经过张裕和天猫近10年的紧密合作，张裕官方旗舰店销售增长7000倍，并在去年的双十一活动中实现销售1823万，位列天猫葡萄酒店铺第一名。
站在此前成功合作的基础上，张裕与阿里巴巴的合作将再次提升一个档位。据总经理孙健介绍，区别于以往纯线上销售层面的合作，此番张裕将与阿里巴巴从内容营销、大数据融合、葡萄酒用户培育等方面进行深度合作，不断增加、强化张裕的“数字化”基因，做葡萄酒行业的先锋。
一方面，张裕将充分利用天合计划与天猫进行广告资源置换，以图文、视频和直播等形式在天猫进行千人千面定向推送，开展深度内容营销。同时，也计划通过天猫超级品牌日、粉丝欢聚日等营销活动，打造令人印象深刻的事件来传播公司战略品牌。
另一方面，张裕还将甄选天猫的高净值用户参与张裕线下品鉴会及酒庄游，进行消费者培育，实现高效率的用户转化。与此同时，通过线上数据积累及线下数据收集，也可以为张裕在用户画像、产品打造等方面提供更为精准的支持。
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健
“过去，张裕只是简单的将天猫作为一个销售阵地对待。未来，天猫既是张裕的线上销售主阵地，更是张裕和消费者沟通的主要窗口和渠道。”孙健表示，未来张裕将借助阿里大数据的支持，面向精准消费人群把品牌故事讲得“更时尚、更有温度和情怀”。
天猫事业部食品总经理月铭表示：“今天的合作对于阿里巴巴和张裕来说，只是一个美好的开始。未来，随着两个企业之间的不断碰撞，我相信一定还会有更多精彩的火花产生。我们期待和张裕一起，在整个葡萄酒行业里做出更多有影响力、有价值的事情。”
新的消费者、新的营销、新的渠道，数字化升级转型给张裕及整个葡萄酒行业带来的新机会令人遐想。
公益微电影《葡萄酒攻略》开机 张裕积极履行社会责任
活动现场，张裕总经理孙健携手天猫事业部食品总经理月铭、新三板数字营销第一股——注意力数字营销机构首席运营官杨耀宗、国内创新短视频创作及运营平台——趣片场合伙人黄家庆，一同启动了公益微电影《葡萄酒攻略》第一季的开机仪式。
左起：注意力数字营销机构首席运营官杨耀宗、天猫事业部食品总经理月铭、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健、趣片场合伙人黄家庆
数据显示，线上葡萄酒的主要受众有低龄化的趋势。这些新的消费人群在20-30岁之间，大多是城市白领，用关键词概括，就是年轻、有购买欲望和能力、对葡萄酒感兴趣或有浅层了解。此时，张裕作为国内葡萄酒行业的绝对领军企业，也有责任和义务去普及葡萄酒文化，让更多消费者了解葡萄酒。
因此，《葡萄酒攻略》将为他们量身定制一个幽默风趣、接地气的系列微电影，为了保证微电影内容的专业、可靠，张裕先锋葡萄酒培训学院的优秀讲师将全部参与其中，借助天猫、优酷等平台播出，以年轻用户喜闻乐见的方式普及葡萄酒文化。
此次联合打造公益性质的微电影，也是张裕与阿里巴巴在公益合作上的一次突破。
张裕成立了中国第一所酿酒大学
事实上，张裕向来重视葡萄酒文化知识的普及落地。早在1958年，张裕就成立了中国第一所酿酒大学，为行业造就技术人才。目前，张裕先锋葡萄酒培训学院，已在全国开设10所分校，全职讲师13名，其中WSET四级讲师达到8人，有望成为全国拥有全职WSET四级最多的培训机构。与此同时，张裕还积极邀请世界葡萄酒大师（MW）约翰·萨尔维担任新疆巴保男爵酒庄酿酒师、世界侍酒大师（MS）方克·卡默担任张裕首席侍酒师，与张裕团队一起向消费者普及葡萄酒文化。
今年8月，张裕葡萄酒小镇正式开业
如今，张裕每年会针对全国各地的葡萄酒爱好者，组织上万场葡萄酒礼仪和品鉴知识方面的讲座，搭建一个让更多人了解葡萄酒的舞台。张裕在国内投资建设的八大酒庄，已经成为辐射全国的葡萄酒文化普及发射塔。同时，在烟台张裕酒文化博物馆、张裕卡斯特酒庄的基础上，张裕近期还推出了葡萄酒小镇，打造了一个完整体验葡萄酒文化的金三角。在葡萄酒小镇，游客可以参观全球最大的葡萄酒单体生产厂，了解一颗葡萄是如何酿成葡萄酒的全过程，充分感受葡萄酒的魅力与乐趣。
张裕醉诗仙走进中国传媒大学
今年5月，由张裕公司支持的“葡萄酒文化礼仪公开课”走进全国各大学的校园，向年轻人推广葡萄酒文化，推广健康饮酒理念，拉近葡萄酒和年轻人的距离。与此同时，张裕醉诗仙还走进了中国传媒大学毕业酒会，作为毕业学子们的“青春好友”，一同见证他们人生的重要时刻。
此次与阿里巴巴联合推出葡萄酒普及的公益微电影，无疑将进一步扩大覆盖人群，让更多年轻人爱上葡萄酒。
“据Vinexpo/IWSR预测，中国将在未来五年成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。”葡萄酒专家陈庄指出，“如果想要抢占中国葡萄酒这个市场，除了良好的质量和国际口碑外，大力拓展线上线下渠道，培养国内年轻消费者的品牌偏好，也是保证自己未来更进一步的关键。”
