两个骗子拿了件根本不存在的新衣，让皇帝赤裸着游行。看，这是皇帝最华丽的衣服，谁没看到，谁就是笨蛋！谁都明明没看到，却要假装自己是聪明的那个。当拿起手机打开扫一扫，一场皇帝新衣的游行开始了，有人扮演皇帝，有人扮演骗子，而有人扮演在皇帝身边点头称赞附和的大臣。
消费者说：这款酒扫码价688元，拿出去倍有面子。
零售商说：这款葡萄酒的扫码价格1980元，现特价一折出售。
葡萄酒小白说：这瓶酒怎么扫码扫不出来，上面没价格，是不是假的啊。
经销商说：这酒扫码才128元，怎么卖给我的客户啊。
进口商说：嗯，把扫码价调到888元，我们的经销商好操作市场。
于是乎，有了这场盛大的皇帝新衣游行。
抱歉，这就是中国葡萄酒市场的乱象，甚至是整个酒类市场的乱象，继我们推送的文章《双11从网上买了五款酒来试饮，结果悲剧了》后，我们还想说说除了假货横行以外，市场上还有许许多多的乱象，它如同一颗毒瘤般，随时致本就脆弱、信任感极低的消费市场于死地。
许多人明知这款酒没有扫码上的价值，但却常利用这个价格，要么销售，要么在酒桌上吹嘘，而这不就是葡萄酒界的皇帝新衣吗？看，这价格多好，笨蛋，这才是好酒啊！
／所以，扫描二维码出来的价格，可信吗？／
与卫生纸、洗洁精不同，这些生活用品如果你扫描二维码，出来的价格高了一块两块，你很容易就知道实际的价格，但是葡萄酒却完全的不同。葡萄酒品牌何其多，数以万计的品牌根本让你无从了解，单从外观看，消费者如果没有专业背书，很难知道它确切的价值。最简单便捷的方式，就是拿起手机，打开扫一扫功能，去扫描二维码，第一是看看有没有这款酒存在，没有这款酒存在可能会觉得是不是假酒。第二是看这款酒的价格，价格越高，越觉得这款酒品质越高，价格越高，自己以十分之一的价格拿到，感觉像赚到了，价格越高，把酒带出去应酬的时候，与吃饭的人谈起来可能越有面子。当然，一些来源自线上销售平台，真正有在线上销售的产品，出现的价格可能是真实的。但是大部分传统渠道的产品，价格动辄上千元，就有些扯淡了。
一些酒商利用了消费者的这点心理，随便将价格调高。很多人会问，这些扫描软件、微信上体现的价格，不是在市场上真正存在的零售价吗？他们的工作人员不是号称信息采集自超市、零售店、线上商城吗？这你可就大错特错，由于缺乏有效的市场监管，消费者通过一些app扫码二维码后，app所连结的并非是官方机构的数据库，所以换句话说：扫描价格其实是可以自由制定的，而这样的自由，掌握在“你查查”“他查查”等一些公司手中。
堂哥早年就曾见识过这样的行为：一些葡萄酒甫一进入市场，公司员工自行扫码后发现价格极低，于是经销商投诉纷至沓来，酒商方面不得不主动联系其客服，而客服会表示，需要缴纳每年一定费用的“条码管理费”，你就可以随意更改自己的价格。这就是第一种现象，酒商被动地缴纳费用，既然缴费后可以随意改价，就不存在酒商会按照自己的售价上报价格了，当然是报高点好。第二种现象是酒商每有一款新的产品出售，就会主动联系负责条码价格的公司，标注一个888元、1980元之类的高价，这样的高价拉开了进价与零售价的空间，有利于向下铺货，在一些地区，特别是三四线城市，经销商、消费者非常注重每款葡萄酒的扫码价，其次才是品尝口感之类。第三种情况，一些酒商被迫上传扫码价格，倒不是经销商价格空间的需求，而是怕出现“你这款酒扫一扫都扫不出来，肯定是假酒”这样的困扰。不管出于什么目的，反正最终，这件并未真实存在的皇帝新衣就这样“出现”了。
我们可爱的消费者呀，扫码可以做一个参考，但万不可把它当成是判断酒真伪、价格高低的试金石。
一部分酒商们呀，不要再继续这场游戏了吧，你真的认为，消费者该为这场骗局买单吗？当市场回归理性，当消费者觉醒，一些依靠哄抬价格、暴利加价、以次充好以及山寨假酒等等乌合之众，终将被整个市场所抛弃，如今只不过是在透支着成熟市场还未到来前的信任罢了。
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