近来，全球酒业巨头星座集团动作频繁，先是在上周宣布执掌公司11年的CEO Rob Sands即将卸任。再就是要斥巨资进军娱乐性大麻饮料。
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在国际酒水行业的第一梯队，美国星座集团Constellation是与帝亚吉欧Diageo和富邑集团TWE齐名的超级独角兽，近日，星座集团为进军娱乐性大麻饮料市场，欲卖掉旗下部分美国酒品牌，以图重构重生。
为啥会有如此剧变呢？这还要从加拿大的新政策说起。
10月17日，娱乐性大麻（recreational marijuana）正式在加拿大合法化。成为继乌拉圭之后，全球第二个在全国范围内将娱乐用大麻合法化的国家。
▲大麻饮料
根据市场调查显示，加拿大消费者在大麻合法化后的2019年会把43.4亿加元花在大麻消费方面。如此政策必然会带来大麻行业催生，早前就有报道声称，国际酒业巨头星座集团Constellation欲进军娱乐性大麻市场。
早就瞄准了娱乐性大麻这个新兴市场的星座集团自然会按奈不住。日前，据外媒最新报道，星座集团正计划出售其在美国的部分葡萄酒品牌，对外报价为21.5亿美元，目的就是为了帮助筹集其对大麻公司Canopy Growth的40亿美元投资。
星座集团已聘请投资银行高盛集团Goldman Sachs Group Inc 作为顾问，协助集团对旗下葡萄酒品牌进行评估。 知情人士透露称，被考虑出售的葡萄酒品牌有Clos du Bois、Mark West、Arbor Mist和Cooks，这些品牌加在一起12个月的利润逾2.6亿美元（税前），整体交易价值将超30亿美元，目前交易暂未确定，整件事件对外保密，爆料人士要求不透露其身份。
▲ 葡萄酒 David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
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实际上，这并非星座集团首次计划放弃部分葡萄酒品牌，早在2016年时，公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。
据悉，创立于1945年的星座集团，最早经营散装葡萄酒与烈酒，随后开始投资葡萄酒业务，如今是美国第三大葡萄酒公司。那么以葡萄酒作为公司主打业务的星座集团，为何开始频频出售旗下葡萄酒品牌？或许从该公司其他酒类业务的业绩表现上可见一斑。
截至今年2月底，在12个月内，酒类业务占到星座集团76亿美元综合净销售额的38.6%，低于两年前44.7%的净额。但葡萄酒烈酒销售未占到星座总收入的一半。
今年1月份，星座集团发布消息称，2017年第三季度，集团葡萄酒烈酒销售额下降10.3%，并且由于全球葡萄酒、烈酒销售仅达到先前的预期最低值，公司股价在上一周骤然下跌4%。
与此同时，星座集团的啤酒业务在保持高速增长，本月，星座集团向外界披露，其国际和精酿啤酒品牌组合在美国市场份额达到最高，据刚刚卸任的CEO Sands在公司财报电话会议披露，过去五年里，单是集团旗下的啤酒品牌Modelo已实现了近20%的复合年增长率。
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此外，星座集团早有意进军大麻饮料行业，大麻饮料目前正是国际酒水行业的一个热点，8月份，星座集团斥资38亿美元收购了一家加拿大药用大麻供应商10%的股份，集团现今增持该公司38%的股份。
10月22日，星座集团在网站上发布一篇新闻稿，宣布将公开发行价值21.5亿美元的高级债券，公司表示，此次发行将于2018年10月29日结束，并将利用发行的净收益“连同借款”，为其40亿美元的大麻公司Canopy Growth的投资提供资金。
由此可见，星座集团或将发展中心转向啤酒和大麻业务。日前，星座集团发言人也在一份电子邮件声明中提到：“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新，推动公司业务的有机增长，这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外，未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合，由此我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”
延伸阅读
什么是娱乐性大麻饮料？
在国外的朋友，有很多估计已经喝过这种饮料了，是指采用大麻中提炼出来的一些成分非精神活动成分，加入到饮料中，据称可以帮助缓解疼痛，但不会令使用者太兴奋。
大麻饮料已经受到越来越多大公司的关注，公开资料显示，饮料巨头可口可乐也正在推动与相关公司的合作，希望从大麻饮料市场中分一杯羹。
大家对于星座集团的战略重组，有什么看法？欢迎在文末留言告诉我们。
