近日有媒体在报道酒庄收购潮后出现的种种纷扰。有人可能会说，买酒庄都是有钱人的事。其实呀，不要觉得像马云呀，赵薇呀这些名人又买下哪哪的酒庄这样的新闻离你有多遥远——在波尔多买下一家酒庄的价格没准比在一线城市的市中心买套房子还便宜，但那种田园阡陌的写意生活在都市里可是体会不到的。即便是目前还买不起房的你也很值得关注这个话题：毕竟梦想还是要有的，万一不小心实现了呢？
如今有多少国人实现了酒庄梦？成为庄主后，又有哪些喜和忧？咱先一起来聊聊。
酒庄投资的企业玩家们
“对于生意人来讲，没人愿意做亏本生意。法国人自己买酒庄，投资回报率是3％－8％，而中国人，如果有自己的销售渠道，投资回报率能达到10%－20％。”
这段话来自佳士得高端地产部波尔多合作伙伴MSB中国区市场总监李莉娟女士，说实话这样的投资回报率足够让不少投资者心动了。在如此高回报率的吸引下，加上近年来随着中国葡萄酒市场的逐渐起步，确实吸引了不少中国资本到法国，特别是波尔多直接投资个酒庄。
所以在奥运举行的那一年，波尔多就迎来的第一位来自中国大陆的酒庄买家——当时中国青岛龙海集团董事长程佐昌花费200万欧为其年仅27岁的女儿程海燕买下了法国波尔多特级酒庄——拉图拉甘酒庄，渐渐地，这块葡萄酒圣地出现越来越多中国人的身影。
按照《葡萄酒，红色，中国》给出的数据，在2014年底，法国有近112家酒庄被中国资本收购，2015年后法国酒庄投资热加速，2016年被中国收购的酒庄数达到145（其中波尔多占了143家），比去年同期增长约22.9%。到了2018年7月底，共158家酒庄被中国大陆资本收购，其中有146座在波尔多。
这些中国收购大军主要由哪些人组成？后来发展如何？我们先来看看占较大比例的企业资本。酒水饮料相关企业是收购大军的一大主力阵营，他们大多是为了满足企业发展、产业扩充的需要而进行收购。
打头阵的是中粮集团。2011年，中粮集团斥资1000万欧收购法国雷沃堡酒庄，成为收购波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。这是中国企业自2009年来第四次收购法国波尔多酒庄，前三次均为民营企业，此次则是首家国有企业投资波尔多葡萄酒庄。此后又有更多酒业集团加入，像2013年茅台集团斥资2000万欧元收购了波尔多梅多克产区最古老酒庄之一的Chateau Loudenne酒庄（海马酒庄）；2016年，道和酒业成功收购法国超级波尔多酒庄库提耶克（Domaine de Courteillac）……
在这些酒业公司红红火火地收购酒庄同时，咱另一大葡萄酒巨鳄张裕集团自然也不甘人后。虽然在以往国产酒与进口酒激烈竞争中，张裕对进口酒的抵触情绪颇为明显，但随着进口酒市场份额的增长，他们也在承受着国产葡萄酒份额被侵蚀的压力。激烈的市场竞争下，张裕的态度不得不转变，开始把眼光放到进口酒业务上，以参股、并购等方式布局全球化战略，试图加大进口酒业务比重，扭转目前艰难处境。
后来居上的张裕这些年在酒庄收购这块动作简直不要太多，像是2017年底张裕收购澳洲顶级酒庄歌浓酒庄80%股权”消息传出时，周洪江就曾对媒体这样说到：“从2013年起，张裕开始加速全球化布局。如果说，已收购的法国富郎多干邑酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄、西班牙里奥哈爱欧公爵酒庄、智利卡萨布兰卡魔狮酒庄，都是主打面向大众市场的酒款的话，那么，歌浓酒庄则有多款葡萄酒属于声誉颇高的高端产品，张裕的世界版图需要这样顶尖的酒庄。”
不过大动作确实频频，可是成效又有多少呢？不少分析指出，目前张裕还没找到消化这些资产的好办法，海外资产尚未带来收益。据张裕近年财报，被收购一年后，张裕手中最大的海外资产西班牙爱欧集团由盈转亏，2016年营收约合2.8亿人民币，亏损超过700万，所幸的是到2017年开始回暖，净利润实现扭亏，收获200万元。
至于张裕最新收购的Kilikanoon Wines，有观点认为，若不考虑KilikanoonWines产品在中国市场销售获得的收益，张裕A要收回投资本金，约需15年；若一并考虑其产品在中国市场销售获得的收益，张裕A要收回投资本金，约需6-7年。
总体来看，只能说，理想很丰满，现实太骨感。
明星与富豪的花样玩法
所以看了这么久，买酒庄的意义在哪里呢？企业投资个酒庄坐等回报，个人投资酒庄可以方便移民。不过到了明星、富豪这里，买个酒庄低调而有逼格地炫个富，或者是秀个恩爱都是常事。只能说一句，有钱人的世界我理解不了。
总体上明星投资葡萄酒可以分为三大派：
一类是走“定制”路线，像刘嘉玲、郭德纲、张震岳等，这类往往是一次性投资，跟国外酒庄与国外酒庄合作推出个人品牌，不过这类葡萄酒容易被人吐槽质量难以保证，例如刘嘉玲推出的以个人名字命名的Carina Lau，号称法国超级波尔多AOC特酿珍藏红葡萄酒，平均一瓶49.8元，质量差强人意，就曾被小皮吐槽为：“这个套路实在是太廉价了。”
另一类则是像黄晓明、陈百祥那样独家代理国外酒庄葡萄酒，成为进口商，这样虽然品牌没有自主性，但只需做好销售，倒也省了不少麻烦。
而有些明星则干脆直接收购酒庄或者葡萄园，自己当主人，这条路是长线投资，需要最多的时间和金钱。就像是小燕子赵薇收购的梦珑酒庄！
那么也不妨再深入点聊聊明星们收购酒庄都有啥想法。在明星购置酒庄阵营里，大致可分两类：
一类是出于兴趣或者投资需求，自己收购酒庄，参与经营管理，甚至参与酿造；例如香港TVB当家花旦廖碧儿在波尔多和加州都买下酒庄，参与酿造，推出个人葡萄酒；赵薇夫妇在波尔多买下包括梦陇在内的三个酒庄；企业家史玉柱在退休后也收购了梦陇酒庄附近的Chateau Plain Point酒庄（简称 PP 酒庄），并参与了葡萄园管理、酿酒等工作，据说2015年份葡萄酒还被James Suckling评出92分高分。
另一类秀恩爱的也不少，把酒庄当作送给爱人的礼物。例如球星贝克汉姆2008年在加州纳帕谷买了一家酒庄送给妻子。不过像小贝这样浪漫的中国投资者也不少哦，其中东方报业集团之子马廷强在欧洲旅游是看中一个价值1亿港元的法国酒庄，便买下作为生日礼物送给太太黎姿。
不过富豪们投资酒庄的大军里面，能玩出逼格的当真要算马云爸爸一个。2016年才加入富豪酒庄收购大军的中国阿里巴巴集团创始人马云，可谓后来居上。受赵薇等朋友影响，他豪掷1200多万英镑（约1亿1千万元）收购了占地面积85公顷的萨尔斯酒庄(Chateau de Sours)。没过几个月又以1200万欧元（约合 8900万）买下法国的两座百年酒庄：格瑞酒庄（Chateau Guerry）和佩雷酒庄（Chateau Perenne）。到6月底，又买下波美候酒庄慕里奈城堡（Chateau Moulinet），一下子把4个酒庄收入囊中，并进行翻新装修。
到2017年，古老的萨尔斯酒庄已经被焕然一新，崭新的建筑，凡尔赛宫般的花园，甚至还配置了一个特殊的灯光系统：只要马云的直升机接近停机坪，就会自动亮起。据说，当时马云正准备再在酒庄周围买30公顷的土地，主要是为了隐私不受打扰。酒庄是已经换上了豪华的硬件，但酒的品质尚未可知。毕竟这些酒庄以往生产的都是相对廉价的葡萄酒，其中萨尔斯酒庄整体的酒价每瓶不到10欧元（约合71.49元人民币）。目前马云的酒尚未在中国上市，接下来会带来哪些惊喜，我们拭目以待。
姚明酒的喜与忧
马云爸爸的酒什么味道现在我们还不知道，不过另一个常常引起热议的明星所打造的葡萄酒却有着让人惊喜的品质——“巨人”姚明则早早在彼岸的加州纳帕谷搭建起自己的葡萄酒天地。
早在2008年，姚明便成立了姚家族葡萄酒酒业公司（Yao Family Wines）。到宣布从NBA退役后，2011年11月酒庄发布了第一批“姚明”品牌的葡萄酒。姚明似乎早就把握好自己的葡萄酒定位——高端，除了酒庄装修高大上，葡萄酒也走高端路线。
据当时的《华尔街日报》报道，第一批“姚明”酒，总量为5000箱，用纳帕谷2009年产赤霞珠葡萄酿制，每瓶售价为人民币1775元(合289美元)。总体来看，姚明系列往往都是1500元以上。直到2015年，姚明葡萄酒的天猫旗舰店才发布了比较“平民”的“金峰”系列，每瓶200元左右，也成为旗舰店里销量最高的葡萄酒。
让人惊喜的是，姚明篮球玩得溜，酒也做得很不错。姚明葡萄酒在国际上的评分向来很高、口碑不错，连国际知名酒评家罗伯特･帕克先生也不吝赞词：“他的酒的确代表了非常高的水准，其赤霞珠表现非常优秀。”而根据Wine-searcher的数据，评分也非常可观，例如 Yao Ming Napa Valley Cabernet Sauvignon系列，评分都在90分以上，搜索量也在逐年上升。
当然，唱好声中也不乏质疑，例如有人认为，“姚明葡萄酒实际上是一个尴尬的品牌”，卖的是“姚明”，而不是“葡萄酒”；有人认为其性价比不高；也有人认为其渠道策略不清晰，跟姚明酒本身的定位跟独家进口和经销代理商保乐力加的优势并没有契合，既然作为商业品牌，应该以商超大卖场为主，但其面世后更多是覆盖了夜场经销商群体。
所以呀，看了这么多企业家、大明星都纷纷在海外收购酒庄，不敢说他们都挣钱了，但他们的投资目的也不仅仅是用金钱来衡量。这也是很多投资者所看重的酒庄收购的附加价值。然而对于普通投资者来说，花一套一线城市CBD房子的钱就能跟马云爸爸、小燕子为邻，想想心里还有点小激动呢。
