随着美元和欧元实现平价，对葡萄酒定价有何影响？
© 股票 Adobe | 美元终于赶上了欧洲货币，但这是否意味着更便宜的法国葡萄酒？
随着欧元相对于美元的价值跌至历史低点，葡萄酒行业的高管们开始怀疑这种贬值是否有助于缓解进口葡萄酒的其他一些上涨成本。这是 20 年来美元第一次与欧元基本达到价值平价。
令人惊讶的是，许多关键参与者表示，由于经济衰退、运输费用和其他挑战，汇率波动不会对欧洲葡萄酒在美国的成本产生太大影响。
“从理论上讲，以牺牲欧元为代价的美元飙升应该使购买欧洲葡萄酒在经济上对美国消费者更具吸引力。如果汇率带来的经济利益转化为‘实时’、更具吸引力的零售，那将是令人惊讶的。欧洲葡萄酒的货架价格，”位于圣罗莎的 Zepponi & Company 的葡萄酒并购顾问 Mario Zepponi 指出。
许多葡萄酒进口商对此表示赞同。总部位于加利福尼亚州纳帕的 Dalla Terra Winery Direct 葡萄酒进口商的创始人 Brian Larky 表示：“当与其他所有因素相结合时，很难得出交换的具体影响：经济衰退、供应链、商品成本、需求脉冲等。” .
其他进口商也表示，不断变化的汇率变化不大。位于弗吉尼亚州里士满的 Broadbent Selections 进口商的首席执行官 Bart Broadbent 表示：“美元的影响对我们没有影响。酒厂从不降低价格。他们尽量不提高价格。” 他补充说，无论美元在哪里交易，他都不会改变他的商业模式或定价。“赢得一些，失去一些，”他总结道。
标记很重要
无论汇率如何，大多数成功的进口品牌都喜欢保持稳定的定价，以免失去已建立的客户群。“品牌渴望保持稳定……作为其长期营销战略的一部分，”Zepponi 指出，
“生产商试图避免其品牌的零售价格因农业、宏观经济或国际汇率风险而受到市场波动的影响。零售价格缺乏稳定性可能会破坏消费者的购买行为和品牌忠诚度。 "
无论货币如何交易，进口商的利润率通常保持不变。“我们总是使用相同的加价，无论葡萄酒如何分配。我们总是希望在价值与质量方面超额交付。所以......我们不会根据汇率的心血来潮调整我们的定价，”布罗德本特说。
在大多数情况下，行业专家指出，消费者甚至不知道汇率波动会如何影响葡萄酒的成本，许多进口商打算保持这种状态。“在许多情况下，我们与我们的酿酒厂合作，以减轻和缓和汇率波动的影响，在整个年份中保持价格，尽管 [这] 并不总是可能的，”Larky 分享道。
其他因素
许多其他葡萄酒进口成本也继续以这样的速度上升，以至于实际汇率可能无关紧要。运输成本和供应不足是其中两个因素。
“价格、供应和运输都增加了。干货的成本，包括瓶子、铝[罐头]、软木塞[和其他封口]、纸和胶水[标签]、纸板等都增加了。运输和由于燃料成本的增加，卡车运输量增加了。由于我们无法获得 40 英尺的集装箱，因此发货延迟，”Broadbent 指出。
峰会的经理合伙人霍华德伯恩斯坦解释说，更重要的是，汇率下跌无法弥补许多欧洲葡萄酒生产商因原材料成本增加和与 Covid 相关的供应链问题而不得不采取的价格上涨，新泽西州希尔城进口有限责任公司。
“汇率是复杂且不可预测的。我认识的人很少会在决策过程中尝试对其进行推测，”位于加利福尼亚州诺瓦托的葡萄经纪公司 Turrentine 的总裁史蒂夫·弗雷德里克斯指出。
Zepponi 提出的更紧迫的问题是，欧洲生产商是否能够以稳定的葡萄酒数量度过汇率的这一艰难时期。他想知道生产商“在因汇率失衡而承受持续交易损失时，是否会继续以历史水平将葡萄酒进口到美国”。
供应不足和通货膨胀
欧洲葡萄产量下降——由于干旱、火灾和劳动力短缺——也是推动进口葡萄酒价格上涨的一个因素，即使欧元贬值。伯恩斯坦接着澄清说，最近一些欧洲葡萄酒品牌在美国市场上的供应不足实际上是由于运输成本，而不是供应不足。
瓶装和散装葡萄酒的价格——尽管汇率下跌——一直在稳步上涨，“由于一些需求商品的收成减少、通货膨胀和与生产相关的其他成本。不是汇率，”弗雷德里克斯证实。
欧洲的生活成本正在上升，这不太可能有助于压低葡萄酒价格。“然而，鉴于目前欧洲的通货膨胀率比美国还要糟糕，葡萄酒的价格并没有下降。汇率正在使价格不会像美元兑欧元那样上涨。汇率仍然在 1.15 到 1.20，”Dalla Terra 总裁 Steve Ades 分享道。
Ades 表示，尽管与美国进口商签订了任何合同，但许多欧洲酒厂仍在继续提高价格。“一般来说，在极端变化时期，定价承诺并不那么坚定。”
最实惠的进口产品可能受这些市场变化的影响最大。分配的葡萄酒影响不大。Zepponi 指出：“低价葡萄酒的利润率较低，可以用来应对货币汇率下降带来的财务困难。” 他们也对价格更敏感。
Ades 补充说，汇率影响进口葡萄酒价格或供应的唯一方式是“汇率使葡萄酒太贵而无法出售”。这与美国进口商和消费者所希望的欧元贬值正好相反。
什么样的未来
“整体经济和消费者信心下降的事实可能会像过去那样将买家的购买转移到价格较低的葡萄酒上。只要葡萄酒能够……满足需求，就会卖出去，”弗雷德里克斯说。
Zepponi 推测，在当前汇率下，零售商的自有品牌和控制品牌可能在短期内表现最好。然而，“品牌的价格完整性在较长时期内是不可持续的。由于欧元和美元之间的平价定价，欧洲葡萄酒可能会有类似的自有品牌机会。”
总部位于纽约市的 Panebianco Wines 总裁 Nunzio Castaldo 表示怀疑，“平价将长期保持不变，因为双方都会输。我们不要忘记美国出口现在正在遭受损失。但是，如果平价仍然，我们将适应新的购买习惯，最终，美国消费者无疑将从收银机中受益。”
Larky 说，也就是说，涨潮会抬高所有船只，客户现在已经习惯了周期性的涨价。
“虽然从来都不好，但像一致性和每一次变化这样的市场都是客户说'不'的机会。在许多情况下，我们与我们的酿酒厂合作，以减轻和缓和汇率波动的影响，在整个年份中保持价格，但[那]并不总是可能的。”
本文转发自wine-searcher 作者丽莎湾齐默尔曼，本文仅限葡萄酒资讯分享，文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们及时删除。
