8月9日，怡园酒业发布2022年半年报。在营收和利润由于疫情原因出现同比下滑的情况下，怡园酒业今年首次向股东派息，证明其现金流处于健康状态，企业正常经营未受太大影响。
位于山西、宁夏的怡园酒庄
01
拿出400万元人民币派息，怡园给行业树立信心
半年报显示，怡园酒业2022年上半年营收为2818.4万元人民币、毛利为1708.2万元人民币，同比2021年同期分别下降34.2%和29.1%。据悉，这主要是今年上半年全国疫情多点频发导致，高速公路被关闭、城市之间流动性受到限制，直接影响到葡萄酒的运输。加之多地对餐饮堂食进行限制，葡萄酒消费场景缺失，企业的多项营销活动都被取消，这都对经营造成了很大的影响。
即使在目前市场环境低迷、企业经营压力增加的情况下，怡园酒业依然宣布拿出400万元人民币来向股东派放2021年的特别末期股息，折合每股普通股0.0062港币。
WBO认为，怡园酒业此举表明企业在疫情期间高度承压的情况下，依旧保持盈利状态，这是企业在采取一系列具有针对性措施下取得的成绩，证明企业处于健康运转状态。同时，在怡园酒业成立25周年之际，首次向股东派息，向市场表达出企业对未来葡萄酒市场的信心，同时也带给行业一种希望。
02
市场、产品双管齐下，怡园上半年积极应对疫情影响
据怡园酒业方面透露，针对上半年多个葡萄酒重点消费市场受疫情影响停摆、全国多地物流不畅的状况，企业并没有消极等待，而是采取多项对策积极应对。
首先是在受疫情影响较小的地区，加大市场投入，通过厂商共建来提升合作伙伴和员工的信心；其次是坚持在直接面向消费者的终端进行推广，以增强消费者对品牌的认知与体验。
怡园酒业今年市场推广活动
“在之前做的一些大型市场推广活动基础上，现在我们会举办一些规模稍小、但频率更高的活动。”怡园酒业相关负责人向WBO解释，受疫情影响企业的市场策略也进行了相应调整，目前来看取得的效果还是不错。
此外在产品方面，藉怡园酒业成立25周年之际，适时推出了新怡园干红这一具有纪念意义酒款，以品质赢取市场，以品牌赢得人心。
在国内葡萄酒市场面临深度盘整、叠加疫情的情况下，怡园酒业通过深耕市场、推出新品、强化品质等一系列措施表达其作为国内头部精品酒企业的担当。
03
下半年有信心提升销售，烈酒项目年底开业
对于下半年，怡园酒业在财报中表达了提升销售业绩的信心。
首先，下半年是葡萄酒销售的旺季，怡园酒业将坚持在上半年已被证明卓有成效的“游击”营销策略，把握机会、适时组织场次更多的小型活动。
其次从长远来看，中国作为全球第七、亚洲第一大葡萄酒消费国，目前葡萄酒人均消费量仍远低于世界平均水平，因此具备很大的增长空间。并且随时代发展，国内的葡萄酒消费场景已不再只限于商务宴请等正式场合，逐步向休闲娱乐及家庭日常饮用等场景普及，这也为葡萄酒消费提供了增长空间。
怡园酒业旗下的福建德熙酒庄（烈酒项目）
最后，怡园酒业烈酒项目的蒸馏厂预计将于今年年底开业，作为怡园酒业25周年庆典的亮点之一，该蒸馏厂不仅作为生产设施，也兼具体验中心的功能，在扩充烈酒品类的同时，也将成为怡园酒业扩大品牌影响力的一个重要载体。
鉴于以上几点，怡园酒业在半年报中表达出对下半年销量及业绩增长的极强信心。
04
25岁的怡园，更有担当
正如前面多次所提到的，怡园酒业已经成立25周年了，作为中国精品酒庄的先行者，怡园酒业一直秉承信念“做中国最好的葡萄酒”，并为之坚持了25年。
庆春、德寧、深蓝、庄主珍藏、留白……25年间，怡园酒业精品葡萄酒的阵容不断拓展；山西、宁夏双产区布局，进行“在哪里种？种什么葡萄品种？”的探索；目前赤霞珠、梅鹿辄、品丽珠、霞多丽、阿里亚尼考、马瑟兰、西拉等品种已经在怡园落户，并焕发出耀眼的光彩，以此酿造的美酒多次斩获国际大奖。
财神版怡园庄主珍藏
怡园深蓝
（2022年Decanter世界葡萄酒大赛银奖）
怡园留白
（2021年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛银奖）
新怡园系列
“25岁正值壮年，有一些经验；能独立思考；对未来充满着憧憬和期待；也更有承担了。我们要在怡园酒庄打下的基础上，一步步往怡园酒业出发。我希望有一天，‘怡园’两个字能成为质量的保证。我们不会放慢研发的步伐。培育新品种，开发新产品是怡园对行业应该有的承担。因为有了25年的积累，我们更有底气作出新的尝试，希望能为行业做小小贡献。”怡园酒庄庄主陈芳在寄语中这样讲道。
两代庄主25年的耕耘初见成效
对行业应该有的承担、为行业做小小贡献，怡园酒业在成立后的25年中始终没有忘记自己的初心，并沿着“做中国最好的葡萄酒”的道路继续前行。
