自今年7月与国内酒业巨头厦门建发酒业达成战略合作以来，富邑葡萄酒集团（TWE）旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄（Rawson’s Retreat）在提升品牌知名度和优化市场布局方面动作频频——尤其是借助大中华区品牌代言人任嘉伦的影响力、围绕Z世代的潮流趋势开展多维度O2O整合营销，“战略大单品”效应已显现。
洛神山庄Rawson’s Retreat大中华区
品牌代言人 任嘉伦
随着葡萄酒消费在国内进入新的发展阶段，大众葡萄酒快消化、口粮葡萄酒等概念日益受到业内重视，洛神山庄新品亲民的售价正好契合这种趋势。
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三款新品满足千禧一代对于趣味饮酒和品质生活的追求
2021年7月，洛神山庄面向中国的年轻葡萄酒爱好者，推出三款优质葡萄酒——洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒，以满足千禧一代对于趣味饮酒和品质生活的追求。
WBO发现，在京东的建发酒类官方旗舰店内，洛神山庄经典红葡萄酒的价格对年轻消费群体而言，十分亲民，能够较高频次的进行饮用。
洛神山庄全新推出的优质葡萄酒
从左至右分别为：洛神山庄经典红葡萄酒、洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒（图片来自小红书达人：勒是狸猫、LF_Swinlee、阿萌先生）
这三款葡萄酒精选来自全球优质葡萄酒产区，在酿酒师的把控下，延续洛神山庄一贯强调的“果香馥郁且轻松易饮”风格，这也符合当下新消费人群对葡萄酒的口感要求，不用长时间的醒酒过程也更符合年轻人较快的生活节奏，而亲民的价格对年轻人而言能产生较高的复购率。
洛神山庄独家总代理——建发酒业
此次富邑集团宣布洛神山庄品牌中国市场的销售由厦门建发酒业独家代理。借助建发酒业的强大资源后盾和近二十年酒类经营管理经验，洛神山庄稳步推进品牌化、渠道化的分销工作，不断拓展产品销售规模与渠道。双方强强联合，通过划分传统和新零售渠道产品运营线、强化共同遵守维护洛神山庄的市场管理规定、使用建发酒业溯源管理系统的一箱一码溯源标贴，以三项市场管控措施共促品牌发展。
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洛神山庄打破饮用条件限制，迈出葡萄酒快消化重要一步
在快节奏的都市生活中，葡萄酒已变成了年轻人的社交必备消费品。为进一步扩大品牌影响力，发掘年轻消费者的市场潜力，洛神山庄聚焦Z世代人群与年轻潮流，持续打造“日常生活的理想葡萄酒选择”的品牌理念，在各大社交平台持续种草，以生动饮用场景和花样喝法打破一贯对葡萄酒饮用条件的限制，从年轻人的潮流和需求出发，鼓励每位葡萄酒爱好者用自己的方式探索无数饮用新场景，引领潮流生活新风尚。
当芒果清香遇上洛神山庄葡萄酒
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多维度整合营销，用互动方式更进一步触达年轻消费者
今年9月，洛神山庄围绕大中华区品牌代言人任嘉伦开展了多维度的整合营销。10月-11月，首先在各大社交媒体上开展了全平台场景化广告推广，涵盖了抖音开屏和信息流视频等多渠道的推广，精准触达，北京、上海、广州、深圳、佛山等一线、二线的年轻消费者。同时，众多微博娱乐大号、小红书潮流博主纷纷种草洛神山庄的新品葡萄酒，两个月内霸屏了年轻消费群体集聚的各个社交平台，号召葡萄酒爱好者跟随洛神山庄大中华区品牌代言人任嘉伦共同诠释“美时每刻，任你尽兴”。
洛神山庄大中华区代言人任嘉伦惊喜现身抖音开屏
丰富的饮用场景 尽享葡萄酒好时光
为了进一步推波助力品牌宣传并深挖市场潜力，品牌结合经销商布局进度，于10月初开启新一轮洛神山庄品牌代言人任嘉伦为核心，多种形式的地铁广告宣传，比如在重点城市广佛地区的广告营销范围涵盖广佛线人流量众多的鹤洞站、千灯湖站、燕岗站、西塱站、普君北路站、魁奇路站等9个地铁站点，让更多的消费者近距离体验洛神山庄不同场景下的美好葡萄酒瞬间，全面展现了洛神山庄的品牌文化与令人亲近的品牌形象。
“嘉人们”纷纷打卡拥有洛神山庄主题海报的地铁站
凭借代言人的影响力，洛神山庄面向粉丝及消费者推出站点合影”打卡“、互动游戏等活动，号召消费者在社交媒体上尽享由洛神山庄陪伴的尽兴时刻。围绕热点话题制作的卡通绘画、根据节日场景打造的手绘互动都在以多元化的方式与年轻人展开对话，传递品牌生动趣味理念的同时加深消费者对品牌的印象与认知。
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洛神山庄与消费者花式互动
随着社交媒体对日常生活的影响日渐深入，Z世代年轻人对品牌资讯的接受方式已经发生重要转变，洛神山庄以代言人聚焦品牌属性、从 “线上到线下”进行高频品牌露出、强调与消费者之间的品牌互动，已在众多葡萄酒品牌中建立起自己独有的品牌影响力。
WBO在调查中发现，易饮型大众葡萄酒欲在国内市场取得进一步发展，大多数行业人士认为“去繁就简”是首先要完成的任务，对年轻消费者尤其如此。洛神山庄主打“日常生活的理想葡萄酒选择”品牌理念，覆盖宅家休闲放松、亲友欢聚、户外露营、旅行等饮用场景，其亲民的价格和易饮的风格能够满足不同人群多样化的需求，用美酒带来的绝妙体验缓解生活压力，这已经在大众葡萄酒快消化方面迈出重要一步。
