保乐力加又来了！近日在海南举办的第二届中国国际消费品博览会上，这家全球知名烈酒和葡萄酒集团已是连续第二年参展。本届消博会，保乐力加展台以“创享欢聚”和“可持续发展”为主题。
对于海南，保乐力加并不陌生。继海南首家马爹利免税精品店落地三亚后，保乐力加又在海口开设了其在旅游零售领域的首家跨品类精品店——“品威赏邑馆”。今年6月，全球最大马爹利免税精品店落户海口。
保乐力加在旅游零售领域的首家跨品类精品店
海口“品威赏邑馆”
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探索丰富的产品组合
“今年，我们再次带来了我们全面的产品组合，展示了来自世界各地的产品。例如，我们带来了来自法国的干邑，包括焕新包装的马爹利蓝带；以及来自苏格兰的一系列奢华档和单一麦芽威士忌，如皇家礼炮，格兰威特和芝华士；我们还首次将去年引进中国的新西兰名庄Church Road虔途葡萄酒高端系列带到消博会舞台。我们希望借助丰富的产品组合，满足中国消费者不断增长的消费需求和独特的品味。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示。
保乐力加在本届消博会上带来丰富的产品组合
值得一提的是，作为本届主宾国——法国的代表企业之一，保乐力加的明星产品也同步展列于法国国家馆中，以馥郁佳酿演绎臻萃品质。
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展示三大新零售空间
同时，保乐力加还特别展示了三大新零售探索空间。
郭斌臣表示：“我们在本届消博会展台上打造了直面消费者战略下的DRINKS & CO饮之奇境、马爹利干邑世家（L’Atelier Martell）和Le Cercle 樽境俱乐部三大新零售探索空间，为消费者提供个性化服务和创新互动体验。我们期望通过新零售业务模式，满足中国消费者在丰富体验和品牌感知方面日益增长的需求。”
保乐力加持续探索新零售的业务模式，增进消费者互动，依靠“线上+线下”组合拳进一步强化零售场景，为消费者提供个性化产品、服务和沉浸式的体验。当前，除了位于上海的保乐力加全球首家零售旗舰店DRINKS & CO饮之奇境外，在深圳和广州亦开设有马爹利干邑世家零售旗舰店。此外，在厦门、东莞，斯佩塞灵感之源威士忌旗舰店也相继开业。
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笃行可持续发展理念
在展台设计上，保乐力加坚持笃行可持续发展理念，DRINKS & CO展示墙采用可循环利用的环保纸作为搭建材料。
“我们的展位部分采用了可循环利用的建筑材料，以此来践行我们对企业社会责任所作出的承诺。消费者来到我们的展台，还可以通过视频了解保乐力加中国在可持续发展与企业社会责任方面的实践。”郭斌臣称。
自“好时光、好地方”2030企业社会责任行动方案提出以来，集团及旗下品牌围绕滋养风土、循环再生、以人为本、理性欢聚四大领域不辍探索与实践。多个代表性项目也以生动影像的方式在展会现场循环播映，旨在呼吁行业伙伴及消费者共同携手，助力推动中国社会可持续发展。
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始终关注海南这片热土
自海南自贸港投入建设以来，保乐力加始终关注这片热土并在免税渠道进行了持续投资。去年，继海南首家马爹利免税精品店落地三亚后，保乐力加继续加码，在海口开设了其在旅游零售领域的首家跨品类精品店——“品威赏邑馆”。马爹利的全线产品与百龄坛、芝华士、皇家礼炮等苏格兰经典调和威士忌，以及格兰威特、秘藏斯佩塞系列等苏格兰麦芽威士忌，这些广受洋酒爱好者所喜爱的品牌汇集于此，满足了消费者跨品类购物的需求。
今年6月，全球最大的马爹利免税精品店落户海口日月广场海控全球精品免税城，店内多元化的高科技人工智能将为顾客带来全新沉浸式、互动性、个性化的购物体验。保乐力加通过在海南免税渠道的紧密布局，实力彰显出对参与海南自贸港建设的长期承诺。
保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示：“消博会平台为我们提供了与海南自贸港乃至中国市场密切对话的宝贵机会。在自贸港建设及相关政策快速实施的背景下，我们深切感受到了其蓬勃向上的发展势头与不断优化的营商环境，这为保乐力加加码零售赛道、深耕中国发展提供了巨大机遇。作为行业领导者，保乐力加期待为中国消费者带来更加卓越的服务与体验，蓄势为中国市场注入鲜活力。”
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消博会的展位，全面呈现了立体的保乐力加
通过保乐力加在第二届消博会的展台，WBO烈酒商业观察发现，保乐力加的战略和理念在各个细节上得到充分展示。
首先是产品战略，保乐力加一直在探索丰富的产品组合，无论是干邑、调和威士忌以及单一麦芽威士忌，亦或是伏特加、葡萄酒（香槟）等酒种，保乐力加为全球的酒类消费者提供最为多元的产品组合。
现场观众参与马爹利品鉴活动
在多元产品组合背后，保乐力加也在践行大品牌、大单品战略。在各个酒种的布局上，保乐力加均拥有全球顶级品牌，比如马爹利、芝华士、皇家礼炮，格兰威特、绝对伏特加等。保乐力加这种“多元化产品组合+明星品牌”战略在全球处于领先地位。
其次是新零售理念和面对不同人群的探索。作为全球知名的烈酒和葡萄酒集团，保乐力加也在积极探索新零售渠道品牌。既有围绕酒吧型消费者打造的DRINKS & CO饮之奇境，为消费者提供各种各样的产品组合；亦有围绕单一品牌打造的专卖体验店马爹利干邑世家（L’Atelier Martell）；还有为新兴威士忌爱好者搭建的斯佩塞灵感之源威士忌旗舰店，让消费者围绕苏格兰知名威士忌产区来理解不同的威士忌；以及为高级会员提供订制服务的私人俱乐部Le Cercle 樽境俱乐部。面对不同的零售业态，保乐力加都在尝试通过数字化打通线上与线下，为消费者提供更为便捷的堂饮和配送服务。
第三是保乐力加可持续发展理念，在第二届消博会现场也得到淋漓尽致体现。DRINKS & CO展示墙均采用可循环利用的环保纸作为搭建材料，可多次循环使用，也成为很多宾客关注的焦点。
将战略和理念融入到每一个细节和每一步动作，知行合一，全球酒业巨头保乐力加在第二届消博会上更加熠熠生辉。
