文 | WBO 蔡梦藜
今年双十一即将来临，WBO详细分析了酒类垂直电商的“打发”，那么综合类电商在葡萄酒板块又会做些什么呢？葡萄酒是否是综合类电商的重要细分领域？WBO也对他们的情况进行了一些了解。
天猫：以店铺自主活动为主，无特别之处
原以为天猫在酒水节以后的双11，并不会投入太多精力在酒水方面。但笔者发现，天猫仍然推出了“双11狂欢酒水会场”并出现在显要位置。点击进入，笔者发现还有酒水会场加购送家电的跨界活动。
但由于天猫是一个以提供平台为主的电商。因此更多的活动还是商家在做。笔者所采访到在天猫开葡萄酒商店的商家都表示今年并没有什么特别的活动。
“今年跟往年一样，没听说有什么特别的主题活动。我们跟着天猫淘宝做了好多年，今年同样会借双十一的势跟着做一些活动，主要是一些折扣。”在天猫上开店的郭海冰告诉笔者。
“不太清楚天猫在双十一会主导什么活动，应该还是以降价为主。”另一名经营电商，主要在天猫开店的葡萄酒业内人士李兰指出，“我们的店铺活动会做一个产品预售，另有一个单品会降价。此外，满赠，折扣等优惠都有。也不是什么很特别的，我看见其他店也差不多如此。”
但值得一提的是，酒仙网、品尚汇、1919均在天猫有自己的第三方平台。他们在自有平台上所做的促销活动，基本都会复制至第三方平台。这些带动了双十一葡萄酒在天猫的热度。
京东：除了折扣，还推出直播
WBO发现，葡萄酒在京东的地位似乎更为重要。
笔者打开京东首页，在主页面上即可看见11.11酒类主会场的通道在滚屏处，十分醒目。京东本次推出了“美酒嗨翻11天”的促销活动。从10月26日至11月12日，每天均有不同的促销。拉菲、奔富等多款知名品牌均推出了满减活动。
值得一提的是，在京东11.11酒类主会场的主页面中，葡萄酒被放在了最上方，且占据了极大篇幅，其次才是白酒会场、自营洋酒、啤酒会场、黄酒会场。足见京东对葡萄酒之重视。
WBO采访到了京东负责品牌的相关人士，对方告诉笔者：“今年京东葡萄酒板块的活动以折扣、满减为主，譬如99元3瓶，99元一箱，满188减100，满199减100等。除了这些折扣，京东已经开始明星送货直播，娱乐加电商的售货方式。目前热度非常不错。另外，双十一当天还有红酒秒杀直播。”
据京东供应商北京酒润源酒业有限公司相关人士向笔者透露：今年京东酒类的活动倒也没太多新意，无非是满减、买赠与折扣。一般的折扣在8折左右。不过今年京东推出了特别多的全品类优惠券，且一般品类不予屏蔽。
据了解，酒润源旗下供应给京东的通化风尚微气泡山葡萄酒目前推出了6瓶整箱99元的活动，而这款酒单卖需要30元一瓶。
