自3月28日起，我国开始对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，税率为116.2%-218.4%，为期五年。
澳洲酒反倾销税的落地，无疑会加速澳洲精品酒酒的进口商与经销商布局其他国家葡萄酒产品的步伐。
那么，究竟要怎样的葡萄酒产品，还能形成有效替代呢?
畅销酒，永远是品质与品牌的叠加
事实上，尽管近两年澳洲精品酒蜂拥而至地进入中国市场，但并不是每一款澳洲葡萄酒，都能被市场广泛接受。时至今日，澳洲酒依然遭遇“冰火两重天”的态势。
业内人士总结道：受欢迎的澳洲精品酒，首先要品质高，其次则是拥有酒精度高、香气奔放浓郁等特质——口感能被中国消费者所喜爱。其次，品牌力要足够强，包括国际性的美誉度，在国内市场的渠道深耕，简单易懂的品牌信息，包括名称、包装都需要既容易识别、又足够高大上。
总结下来，澳洲精品酒在中国成功的，多是高品质+大品牌的组合。
而在去年开始，即有一个意大利精品酒品牌采用了类似的打法，并且短时间内就取得了巨大成功。
2020年，尽管全球疫情导致中国的葡萄酒销售也进入了低潮时期，但一个名为宝娜的意大利精品酒，却掀起一阵旋风。
自去年5 月被北京意久品牌管理集团有限公司接盘以后，销量出现了逆势增长，在从8月8日到9月8日，仅仅一个月就签下了15个城市总代理。如今，行业内将这种极端的逆市上扬称之为“宝娜现象”。
宝娜是意大利领军酒企GIV旗下一款阿玛罗尼葡萄酒品牌，2020年5月，北京意久品牌管理集团有限公司斥资百万欧元接手了GIV在华所有现货，并确定把宝娜品牌作为GIV旗下大单品进行包装打造，展开了一系列市场活动。
为意大利精品酒做减法
事实上，WBO发现从去年下旬开始，就有不少酒商都希望使用同样拥有高酒精度、浓郁香气的意大利精品酒作为自己曾经澳洲产品的替代品。但是，不少酒商却因为意大利精品酒产区、等级、品种较为生涩，望而却步。
而宝娜不仅口感上佳，是老牌阿玛罗尼，背靠GIV，其推广方式也与人们固有印象中的意大利精品酒颇不相同。为了让消费者快速接受宝娜，这个品牌在推广层面被做了减法。
北京意久品牌管理集团有限公司创始人刘京江介绍道：宝娜是一款阿玛罗尼，可是在消费者并不知道什么是阿玛罗尼，我们团队经过仔细研究宝娜的酿造技术，提出了浓缩的概念，以替换阿玛罗尼的说法，这样消费者更容易听的懂、喝的明白。因此，我们背标上并没有写阿玛罗尼，而是写了浓缩葡萄酒。
刘京江还指出：宝娜的主要卖点也没有从意大利风土、品种、产区来提炼，大卖点主要集中在以下4个方面——
1、提出五道浓缩酿造概念，占领消费者心智；2、强调来自意大利第一大葡萄酒集团GIV，给宝娜做背书赋能；3、突出宝娜是第一瓶阿玛罗尼的缔造者，强化质量优势；4、全球高档餐厅的酒单宠儿，拉高宝娜的品牌形象。
“意大利的风土确实很强，但如今，大家都在讲风土，那么，我们就不能再去强调。而要讲一点其他的。”他说。
今年春糖，宝娜品牌将张开双臂，拥抱全行业
在本届春季糖酒会上，2020年势如破竹的宝娜品牌，无疑会抓住机会把自己最完美的一面展现给全行业。在2021年4月6日 13∶30-17∶00，成都香格里拉酒店4楼活动A区，“2021意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛暨宝娜品鉴会”上，宝娜团队将全面解析宝娜品牌的种种动作，北京意久品牌管理集团有限公司创始人刘京江、起泡天下创始人于洪杰两位站在意大利葡萄酒顶端的人物，将现场分享自己的从业经验。
不仅如此，著名酒评人、《托斯卡纳名庄酒》作者刘慧女士还将在论坛品鉴环节，带领来宾对宝娜品牌的葡萄酒进行品鉴，更感性地去了解意久集团的选品之道。
在此次论坛上，中国食品土畜商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟将从进口数据方面剖析意大利葡萄酒的亮点。
意大利驻重庆总领馆总领事毕岚祺（Guido Bilancini）也将莅临现场，基于意大利葡萄酒的亮点以及在中国市场的趋势进行发言。
此外，刘京江始终认为：宝娜这样一款葡萄酒，在各方面的背书与推广都设定好的基础上，要快速“上位”，需要得则是让人们喝起来。基于此，宝娜在招商时有赠酒，合作伙伴有品鉴会支持。
此次论坛，宝娜也带来了多款佳酿，涵盖品牌各个档次的葡萄酒，包括一款顶级阿玛罗尼。著名酒评人、《托斯卡纳名庄酒》作者刘慧女士还将在论坛品鉴环节，带领来宾对宝娜品牌的葡萄酒进行品鉴。
可以见得，意大利精品酒正在变化与升级，并且变得愈来愈有利于中国酒商。而这场论坛，正是为每一个对意大利精品酒心存希冀的人的一次完美呈现。
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论坛信息
名称：2021意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛暨宝娜品鉴会
时间：2021年4月6日 13∶30-17∶00
地点：成都香格里拉大酒店4楼活动A区
