随着市场竞争的加剧，葡萄酒市场上假货、仿品、擦边球产品也日益泛滥，以假乱真、以次充好的现象频发，不仅让消费者难以辨别，还蚕食着合法经营者的市场份额。
今日，正值一年一度的“3·15国际消费者权益日”，吉喜福酒业（北京）有限公司向社会发布了一份关于官方授权与商标权益的声明，向侵权行为亮剑。
01
发布官方授权声明
在《声明》中，吉喜福酒业（北京）有限责任公司表示，法国大酒窖股份有限公司仅在法国生产香奈系列产品，自己为中国唯一一家经生产商授权进口香奈系列产品的进口商。
值得注意的是，《声明》中还透露出两点内容：
其一，利用法律手段，保护商标使用权。对“JP.CHENET”或“香奈”相关商标拥有中国境内唯一合法使用权，对不当或非法采用前述商标的行为将采取法律措施；
其二，革新防伪体系，利用科技手段实现产品溯源。自2022年3月15日起，生产的香奈系列产品将带有一瓶一码的防伪标签。这一做法可以实现产品防伪、品质保证及信息可追溯功能，以保护品牌声誉和消费者合法权益。
葡萄酒营销学专家、wbo葡萄酒商学院院长杨征建指出，当前，国内葡萄酒行业碎片化严重，不良商家通过“擦边球”产品来混淆视听，靠信息不对称的手段赚取高额利润的行为，是有悖于职业道德的。
“在这一背景下，不仅需要消费者提升权益保护意识，企业也应当关注和保护品牌与知识产权，吉喜福的做法是维护合法权益、为消费者购买优质葡萄酒创造良好的市场环境的有力手段，值得提倡。”他表示。
02
维权多次取得胜利
近年间，对于类似、模仿品牌以及假冒、仿冒产品，吉喜福公司曾多次采取法律手段进行维权，并赢得胜利。
在此前的2018年，吉喜福公司曾发现一家名为“骊龙公司”的企业对“圣卡罗”气泡葡萄酒进行招商活动，其包装和装潢与香奈（J.P.CHENET）冰爽起泡酒包装、装潢高度近似。
吉喜福以擅自使用“香奈”特有包装、装潢纠纷为由进行维权，经判决，侵权商品与香奈冰爽起泡酒在腰部设计、整体形状与色系选择、文字与图案的布局方面基本一致，判处骊龙公司立即销毁库存侵权商品，并赔偿经济损失10万元。（详见《青岛骊龙葡萄酒高仿香奈被判赔偿100000元，辩称“香奈并非知名品牌”》）
无独有偶，在2021年4月，锡林浩特市塞外宝岛进口商品因销售了一批侵犯“香奈”注册商标专用权的商品，被判处没收、销毁侵权商品133件（798瓶）、罚款人民币5000元的处罚。
有业内人士告诉wbo，吉喜福选择公开《声明》的方式反对仿冒产品，是对品牌更好的保护手段：一方面，起到正面宣传作用，保护品牌安全，将品牌信心传递给消费者端；另一方面，有利于肃清市场环境，为后续维权工作提供便利条件。
事实上，为了维护自身权益，很多正规厂家都组建有专门的维权部门，但当侵权行为发生时，害怕打击假货的新闻会引发损害品牌形象的信任危机等负面效应，往往选择“不正面发声”的方式，默默吃亏。
一位葡萄酒资深行业人士表示，吉喜福致力于维护商标权益，在打假工作上取得了不错的成绩，是众多品牌的表率，也为葡萄酒行业打击假货、正本清流振奋了信心。品牌是企业的无形资产，打击商标侵权行为，中国葡萄酒市场仍有很长的路要走。
