新酒持续进仓、订单出货不断、现场销售热烈……每年中秋节开始到春节前后是永裕进口葡萄酒直销中心、名庄传奇（均属永裕酒业旗下进口葡萄酒直销渠道品牌）最繁忙的一段时间，这已成为宁波保税区进口葡萄酒市场、宁波国际会展中心、舟山杉杉普陀天地的一道独特风景，今年更是如此。
从行业营销数据和行业新闻报道来看，进口葡萄酒行业目前正遭遇“成长的烦恼”——一是进口葡萄酒行业快速增长，进口葡萄酒经营者利润持续变薄、传统营销方法渐渐失效；二是进口葡萄酒产品越来越丰富，消费者选择越来越迷茫；三是进口葡萄酒文化传播更加快速讲究，却有失偏颇之嫌演变成“以假乱真、以次充好”各种消费陷阱的宣传虎皮。
进口葡萄酒行业怎么了？永裕酒业又凭什么依旧红火？
我们带着这些疑问和对比走进永裕酒业一探进口葡萄酒“繁荣之道”的真知。
专业专注的品质坚守
“这里是好酒的世界，这里有世界的好酒。”这是笔者对永裕进口葡萄酒直销中心、名庄传奇实体店的第一观感，当笔者发出类似的赞叹时各家店长似乎统一约定好了的补充道——“这里是名酒的世界，这里有世界的名酒”。他们解释说这不是培训的托词，只是实话实说罢了。
在永裕进口葡萄酒直销中心、名庄传奇实体店里，拉菲、拉图、白马、欧颂……世界名酒琳琅满目，干红、干白、香槟、贵腐……各类酒品应有尽有。
据了解，永裕酒业16年来有一个不变的坚持——选好酒，卖好酒！什么是好酒？以法国酒为例，永裕酒业只选择做AOC级别的葡萄酒，AOC是底线也是标准，品质等级上不封顶，品质指标极尽详细。如何选好酒？16年来，永裕酒业选酒团队所到之处已覆盖世界葡萄酒主产国知名产区的无数酒庄，已售、正售、待售的数千款葡萄酒都历经“望、闻、问、品”的精挑细选，它们或成爆款，或成标杆，或成流行，或成经典。
时尚健康的文化布道
时尚、健康是进口葡萄酒独有的文化标签，永裕酒业入行第一天就深刻领会并牢牢把握住这一点。从产品的推介到店面的装修，从酒会的策划到促销的执行，从过去“春秋糖酒会”的布展到如今“永裕红酒节”的打扮，无不时时处处流露出对“时尚健康”的紧密关注和精彩演绎。
“喝得好一点，喝得少一点”是永裕酒业最早的宣传口号之一，那时永裕酒业已经超越了产品买卖的本身而关注起饮者的生活生命状态，这样的话语放在16年前的语境里不得不说是行业进步的先声。事实上，永裕酒业立足时尚健康的文化推广很快得到了许多“品质生活”的政商界成功人士一致青睐。
时尚健康，是永裕酒业红酒文化布道的基点，也是永裕酒业红酒文化布道的支点，从一而终，不偏不倚。
简单快乐的营销策略
永裕酒业没有一位业务员却做出了行业瞩目的营销成绩！这是实情，也是让人看不懂的地方。永裕酒业为什么能？“简单快乐！”永裕酒业总经理谢建江一语道破了机关。
永裕酒业在概念营销方面下足了功夫，不但搜集整理出20多个“葡萄酒与健康”的案例大范围传播，还积极倡导“送红酒就是送健康”的理念。永裕酒业在增值服务方面与时俱进、引领潮流，十几年前永裕酒业已开展家庭酒窖项目，近年更是为家庭酒窖插上了互联网+的智能翅膀。
永裕酒业的营销手册里永远找不到“推销”的痕迹，反复强调的只是文化先行、深度体验、专业服务、品牌互动、资源共享……而这些每一个被反复强调的概念被全体永裕人“理论加实践”的多次修订编撰成各类实操手册，让每一个不是业务员的业务相关人员都能做到“有章可循、知行合一”。
销售活动之前的基础工作做扎实了，一切营销工作和营销任务都变得简单，消费者会纷纷主动找上门来。如此简单，谁不快乐？
渠道为王的品牌定位
16年来，永裕酒业自始至终不做产品品牌，只做渠道品牌，而“渠道品牌化、品牌渠道化”是核心要义。
随着时间的推移，经验的累积，市场的反馈，永裕酒业的渠道品牌内涵在不断丰富圆满、在不断夯实精进。在宁波，朋友聚餐看到是永裕背标的酒大家都认为是好酒，可以放心畅饮；逢佳节，你送长辈几瓶来自永裕进口葡萄酒直销中心或名庄传奇国际葡萄酒专卖店的名庄酒他们才觉得正宗，够体面够真诚。
“永裕是源头，永裕卖好酒，永裕专注专业，永裕渠道正宗，永裕值得信赖……”是永裕酒业渠道品牌内涵，也是广大进口葡萄酒消费者的心声。
亲民惠民的价值传承
把进口葡萄酒打造成实实在在的健康工程、惠民工程是永裕酒业的初心和愿景。
2009年，永裕酒业入驻宁波保税区，立足“我们是源头”，以“直销中心、进口平台”双模式驱动为支撑，着力打造“高品质、高性价比”的进口葡萄酒价值链条。
直销中心，每一瓶葡萄酒从国外酒庄进来不经过任何中间环节以加价35%左右的毛利率直面消费者。进口平台，国内酒商不出国内即可与国外酒庄酒商直接现货交易升级为进口商，真正实现进口葡萄酒国际贸易的国内化、扁平化、便捷化、简单化。
实在实惠、快捷高效，一时间永裕进口葡萄酒直销中心、永裕国际葡萄酒进口平台名声响彻宁波和浙江周边。
中庸和谐的行业担当
永裕酒业连续4年以“优异”的考评结果通过ISO9000质量管理认证，这一成绩在进口葡萄酒全行业也属少见，这是对永裕酒业持之以恒的规范化质量管理的最大肯定。永裕酒业无论是在公共媒体还是自媒体平台上坚持以专业、正统的葡萄酒文化挖掘和传播为核心，以达到为行业文明建设增添正能量之目的。永裕酒业一直积极参与各类行业品质标准、服务标准的调研和制定，积极参与各种行业协会的履职活动，尽可能的让全社会听到进口葡萄酒行业的声音，尽可能的让全行业听到永裕酒业的声音。
永裕酒业总经理谢建江
永裕酒业总经理谢建江坦言，他和全体永裕人的使命是让更多消费者“喝得起、喝得好”，让更多经营者亲近源头、便利进口，让更多国外酒庄更加了解中国市场了解中国国民消费文化。全体永裕人所有的努力只为把永裕酒业打造成为美好而极具个性化的进口葡萄酒专业运营公司，可与天下饮者共饮共赢。
