傅博伟任誉加首席运营官,誉加再次加码中国市场|WBO独家

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-08-31 13:07 阅读:242

文| WBO团队


今日,澳大利亚誉加葡萄酒集团(Accolade Wines)官方微信宣布,任命傅博伟(Robert Foye)为集团首席运营官,统筹全球的运营管理。


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傅博伟曾在富邑任职五年,熟悉中国市场


傅博伟任誉加首席运营官,誉加再次加码中国市场|WBO独家


这份名为《致合作伙伴们的一封信》的官宣显示:傅博伟担任可口可乐亚太区消费与商业部副总裁,在加入誉加葡萄酒之前,傅博伟在富邑集团担任首席运营官。任职五年期间,傅博伟主持富邑集团亚欧非拉美地区的工作,使富邑集团在亚洲市场实现巨大突破。


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WBO记者曾先后两次采访过傅博伟。在采访中能够看出,傅博伟非常了解并重视中国葡萄酒市场,特别是中国的葡萄酒消费者市场。傅博伟在富邑任职期间,也的确做了一系列这样的举措。


据WBO记者了解,傅博伟在大学期间曾是一名篮球运动员,在富邑任职期间,旗下纷赋曾赞助NBA,希望以此收获更多中国消费者的认识与亲睐。同时,傅博伟积极引进美国葡萄酒与法国葡萄酒进入中国市场,以此实现对中国市场的消费群的全覆盖。


誉加葡萄酒官方微信表示:相信在傅博伟的带领下,誉加葡萄酒集团拥有足够的实力化挑战为机遇。


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誉加加码中国市场战略


誉加葡萄酒为全球产能领先的葡萄酒生产商,旗下拥有夏迪这样的英国市场销量领先的葡萄酒品牌。此前,誉加的核心市场在英国与澳洲本土,但在2018年,誉加被全球资本巨头凯雷集团所收购,据誉加葡萄酒高层透露:此番收购,意在攻下中国为主的亚洲市场。


此后,誉加在中国市场进行了战略调整与持续性投入,包括对团队进行了更新扩容,聘请了狄胜(Peter Dixon)为誉加葡萄酒集团亚洲区董事总经理,带领亚洲团队。狄胜同样曾在富邑集团任高管,并在上海居住了五年,对中国市场极为熟悉。


除此外,誉加还对运营团队进行了扩容,把亚洲总部从香港搬迁至上海外滩,同时聚焦夏迪、格兰堡、班洛克、圣哈利等几个战略品牌,进行了持续的品牌化投入,运作模式由贸易模式转变为了品牌模式。


傅博伟加入誉加,很显然又是誉加中国战略的重要一步。


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誉加主动调整2020年上半年预期


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另外,这份官宣还表示:由于新冠肺炎疫情对中国人民的工作和生活造成了巨大影响,更对旺季销售形成了很大冲击。鉴于当前的疫情,誉加葡萄酒集团将适当调整大中华地区2020年上半年的销售预期。


对于傅博伟而言,面对中国市场目前遇到的情况,也是他一次全新的挑战。


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