近日，一门持续3个多月、观看量超过2万人次、超过1500人参与线上答题考试的葡萄酒产区线上课程结束，这就是西班牙里奥哈线上认证课程。课程受欢迎程度反映出里奥哈产区在国内的影响力日益提升。
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去年上半年，里奥哈葡萄酒出口中国量额同比增长60%和113%
根据西班牙税务机构（AEAT）的数据和西班牙葡萄酒市场观测机构（OEMV）分析显示，2021年上半年里奥哈葡萄酒对中国市场的出口额增长了113%，出口量增长了60%，具体数据为出口额910万欧元（增长480万）和150万升（增长60万），平均价格也有34%的增长，达6.16 欧元/升。
另据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2021年上半年西班牙葡萄酒进口量价额同比增长40.61%、2.14%和44.06%；全年同比增幅57.92%、-5.44%和49.33%。
可见，里奥哈葡萄酒在国内市场的增长是远高于西班牙葡萄酒的平均水平，这反映出产区近年来在国内的推广卓有成效。尤其是均价的提升，更凸显出里奥哈精品酒已经得到国内消费者的初步认同。根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据，2021年进口到国内市场的西班牙葡萄酒均价为2.27美元/升，换算后可见，里奥哈葡萄酒的均价是其近3倍。
据多位进口商向WBO透露，近年来里奥哈产区在国内坚持进行的推广活动已经逐步开始产生效应，越来越多的经销商和消费者对产区的认知逐渐加深。最近的一个案例就是由常驻国内的葡萄酒大师赵凤仪MW主讲的里奥哈产区大使培训，以及由众多知名讲师背书的线下大师班、线上课程等活动无疑为整个产区加分不少，并且国内的消费者对此也非常认同。进口商对这种由产区协会牵头推广的方式十分赞同，希望未来能提高频次和更深入下沉市场。
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“西班牙最受欢迎的十款葡萄酒”，里奥哈占半壁江山
今年，Wine Searcher（WS）根据最新一年的搜索数据发布了“西班牙最受欢迎的十款葡萄酒”，其中里奥哈产区的酒款占一半，上一次WS公布西班牙最受欢迎的酒款是五年前，2017年的榜单也有50%的酒款来自里奥哈。尽管具体的上榜酒庄有个别变动，但里奥哈产区在榜单上占据半壁江山的地位不可撼动。
在《葡萄酒观察家》杂志Wine Spectator评选出的“2020年全球最优秀葡萄酒100强”中，来自里奥哈产区的酒款独占鳌头；在詹姆斯·萨克林（James Suckling）选出的西班牙葡萄酒100榜单中，里奥哈葡萄酒也几乎占据一半；除此之外，葡萄酒大师蒂姆·阿特金（Tim Atkin）、《葡萄酒爱好者》Wine Enthusiast、《醇鉴》杂志Decanter等也对里奥哈的佳酿盛赞有加。
事实上，里奥哈作为单一产区的代表，已在国内坚持推广很多年，产区内有名庄、有精品酒、有大流通品牌，使其产区形象已经深深植入国内消费者心智，逐渐建立起“西班牙波尔多”的形象。
而里奥哈坚持不懈的推广也已经开始收到了成效，尤其是在近年来深受疫情影响、商务消费开支缩减的情况下，越来越多的商务人士在选酒时也越来越注重性价比。有权威酒评机构及酒评家背书，里奥哈葡萄酒的品质已经得到中国消费者认同，同时相比其他国家及产区的价格优势，里奥哈葡萄酒的身影频频出现在国内的商务宴请等场景中。
有经销商向WBO表示，在福建、广东等国内葡萄酒消费比较成熟的市场上，消费者目前对里奥哈产区精品酒的接受度日益提升，在部分商务宴请中已经开始替代以往奔富Bin 389和Bin 407等硬通产品，除了奔富货源相对短缺的原因外，里奥哈产区精品的品质和更具吸引力的价格也是大家选择的重要理由。
03
“研究单一园葡萄酒在未来十年的演变将非常有趣”
2021年，里奥哈首批“单一园Viñedo Singular”葡萄酒进入市场，堪称里奥哈产区葡萄酒发展史的一个里程碑。
据悉，里奥哈“单一园”葡萄酒认证规定于2017年获得里奥哈法定葡萄酒优质原产地管委会的批准，这一举措是为了响应消费市场对于葡萄来源具体地块信息的要求。具体而言，该规定是在里奥哈酒瓶背标和“里奥哈信誉章”上采用的四级分类（原产地保障、陈酿、珍藏、特级珍藏）的基础上，在通过一套特定流程考验后可以将新的系列标识添加在酒瓶背标上。
在符合里奥哈管委会制定的品质和正品保障规定的前提下，新的标识信息将特别的单一葡萄园和其周遭环境区分开来。比如，“单一葡萄园”必须具备相关自然条件，包括葡萄藤年龄在35年以上，每公顷产量低于产区总体相应产量上限20%。此外，葡萄园必须具备均衡的种植结构，并且需要全部手工采收，同时还要求酿造过程的全程可追溯性，并带有前期检查和双重品质评估（酿造完成即时以及上市销售之前），而且上市前评估结果必须达到“优秀”等级。
知名葡萄酒大师蒂姆·阿特金（Tim Atkin）在品尝了“单一园”葡萄酒后，对于近年由里奥哈酒原产地名称资格规范委员会倡导的产区地理细分，由衷感叹：“尽管这个划分是最近几年的事，但我品鉴过的绝大多数里奥哈单一园葡萄酒已经令人印象深刻，随着更多新酒款的加入，研究单一园葡萄酒在未来十年的演变将非常有趣”。
事实上，“单一园”葡萄酒除了以上大师认为的“有趣”之外，有业内人士分析这个概念对于相对成熟的消费市场和商务用酒市场都有不小的“诱惑力”，因为成熟的葡萄酒消费者对风土的追求永无止境，而“单一园”正好满足这部分需求，如同威士忌爱好者在进阶到一定阶段会迷恋单桶一样，“单一园”对葡萄酒爱好者的吸引力也缘于其对风土的极致表达。此外，该业内人士还认为“单一园”代表着个性化和稀缺性，这在商务宴请消费场景中一直以来也是颇热的“卖点”，因此他看好里奥哈“单一园”葡萄酒在国内中高端市场的表现。
