9月8日，以“匠心传承·创意呈现”为主题的“中国-欧洲(意大利)创意产业数字展”分论坛在上海举行，天塞酒庄庄主陈立忠代表中国葡萄酒企业受邀出席。值得注意的是，这是中国政府首次组织国内创意产业对接国际资源，通过中意两国人士对海派文化、江南文化历史的理解出发，挖掘中国传统设计元素与当代高端时尚融合，同时，这也是一场中国葡萄酒优秀企业和意大利艺术的碰撞和交流。
作为中国近10年来崛起的新锐酒庄，天塞的酒款每年都会在国内外各大赛事上斩获大奖，然而，酒质之外，创意和设计也是天塞的另一张王牌，将星如云的天塞在创意设计上又将带给我们怎样的惊喜？
01
兼具品质和颜值，
将自然风光融入酒标的“斜杠青年”
走进天塞酒庄的“凌烟阁”，令人钦佩的是，天塞在追求酒款内在品质，将武力值拉满的同时，在包装设计的颜值上同样能打。
陈立忠表示，天塞一直致力于将对摄影的理解和酒庄当地大美的自然风光呈现在酒标上，作为首个将摄影作品融入包装设计的酒庄，天塞邀请了很多艺术家来新疆采风创作，并将他们对大美自然风光和独具特色的动植物作品运用到酒标设计上，这也造就了天塞产品独特的艺术气质。
天塞
TIANSAI
天塞酒庄诸多酒标灵感取自新疆当地风光与动植物
此外，在博物馆文创分论坛上，中国著名设计师，同时也是天塞酒庄酒标设计师的张旭，还以“牛世纪”生肖酒标为例，阐述了将图符设计手法淋漓尽致运用其中的奥秘。他认为，创意与数字是智慧文创未来的发展方向，寻找元素、设计表意图符、有趣呈现故事、触发价值认同四要素是文创设计四要素。
事实上，虽远处边疆，但“斜杠青年”天塞的创意远不止这么一点，其在艺术、体育以及传统文化等诸多方面都有不少可圈可点的地方。
02
前瞻性：
中国葡萄酒中的第一款生肖酒
2013年初，天塞迎来了自己建庄两年来的第一个装瓶季，时值蛇年春节前夕，为了跟家人朋友分享这份喜悦，初出茅庐的天塞首开先河，创意设计了蛇年生肖酒，从此，整个葡萄酒行业正式进入生肖酒时代。
生肖酒是天塞最为独特的一个产品系列，其设计理念来源于中国传统文化中的十二生肖，谈及创作契机，陈立忠认为，主要得益于天塞酒庄所在的焉耆产区位于新疆南部，水土光热条件非常优越，葡萄成熟度非常好，采收相对于内地其他产区要早一些。
天塞酒庄生肖酒合集
通常来说，一个年份的葡萄酒要达到上市的条件一般要等到第二年春季甚至更晚，但在天塞的第一个年份的春节前夕，酿酒师就在原酒品鉴中发现，当时的葡萄酒果香充沛饱满，已经满足上市条件，于是赶在春节之前做出第一款酒的想法越发浓烈，而后在包装设计上，又因恰逢春节，团队一致推崇国人喜闻乐见的生肖元素，生肖酒应运而生。
03
艺术性：
精工镜头与精品酒的完美融合
1902年，蔡司旗下一款叫做“天塞”的精工镜头诞生。
2010年，新疆焉耆一款名为“天塞”的精品酒庄建庄。
或许从一开始，同时挚爱摄影艺术和葡萄酒的天塞人，就将“捕捉自然之美，传承卓越生活方式”的理念刻入酒庄基因。
对于天塞酒庄来说，2016年是一个特别好的年份，天塞在这一年酿造出了一款非常好的葡萄酒——2016年庄主珍藏。出于特别的热爱，天塞在经与设计师团队的反复交流和思想碰撞中，决定将1902年诞生的“天塞”——这一传承百年的经典镜头用解构的方式呈现在庄主珍藏的酒标上。庄主珍藏，酒如其名，算得上天塞酒庄的本名酒款。
天塞庄主珍藏赤霞珠干红2016
值得注意的是，这款2016庄主珍藏赤霞珠干红的酒标由陈立忠亲自参与设计，作为庄主的得意之作，它在设计上不仅表达出了天塞酒卓越的内在品质，还将天塞酒庄捕捉自然之美的酿造理念完整体现，更将天塞团队十年如一日地在茫茫戈壁种好葡萄，酿好酒的初心完美呈现。
04
人文性：
赛而不争最终共赢的马术竞赛
艺体不分家，热爱艺术的天塞也一直热衷跨界助力重大体育赛事，从2019年的首届中国年青马术大赛开始，天塞酒庄就一直作为官方唯一指定葡萄酒品牌亮相现场。
2019年首届中国年青马术大赛指定葡萄酒
据《太平广记》记载，唐初名将秦琼的坐骑名曰“忽雷驳”，待到月圆之夜，秦琼喝一碗酒，再喂忽雷驳一碗酒，然后骑着它玩“场地障碍赛”。畅快痛饮、横戈跃马，首届马术比赛的两款纪念酒酒标就脱胎于古代骑马轶事。
值得注意的是，当第二届中国年青马大赛在胡服骑射的发源地安平再度举行，众人发现，与首届马术比赛的酒款酒标相比，这一届的酒标有了颠覆性的改变，其设计灵感皆来自上一届经典瞬间，特别是，其中的一款精选霞多丽酒标画面，取材于摄影作品《握手言和》。
2020年第二届中国年青马大赛指定葡萄酒
当时八岁及以上成年马超高赛中，经多轮角逐，由于两位骑手竞争旗鼓相当，难分伯仲，赛事逐渐进入白热化，但最终，出于对赛驹身体保护，两位骑手不约而同地选择放弃继续冲击新高度，握手言和，获得并列冠军，平分奖金，可谓对马术运动“马匹福利最高”原则的极佳诠释。
值得一提的是，在见证和记录体育竞技的精彩瞬间时，天塞兼具竞技和人文精神，将人与自然和谐共处的理念与体育竞技中的理解和团结有机融合起来，最终实现皆大欢喜的共赢局面。
05
融合性：
万物皆可盘，不拘一格做酒标
天塞酒庄的生肖酒系列历经9年，随着创作团队越来越成熟，主题也越来越丰富，艺术表现手法也越来越多样，从传统的国画，到年画，再到版画，量变最终引起了质变。
2021年，天塞在历年生肖酒的沉淀下，隆重推出了自己的牛年生肖酒——牛世纪，从酒标上看，相较于以往单一中国风和潮流风的设计，这款牛世纪融入了更多的元素，年轻时尚的气质扑面而来，最难能可贵的是，元素虽多，但层次分明，多而不杂，相得益彰。
天塞“牛世纪”生肖酒
陈立忠在介绍创作初衷时提到，2021年是中国共产党建党100周年，为此，天塞特地将这百年间发生的，令中国人骄傲和自豪的牛事大事，用一些特别的手法呈现在酒标上。得益于这种独特的创意和精美的包装，牛世纪成为了今年的爆款产品，深受消费者喜爱。
陈立忠认为随着消费者年龄结构年轻态，需求多样化明显，内在品质是基础，个性化、多元化的精美包装设计也越来越重要。
回顾天塞酒庄的酒标创作史，我们不难发现，从国风到潮流，从艺术到体育，从传统文化到与世界接壤，天塞从不给自己设限，目之所及，万物皆可盘，不拘一格做酒标，天塞从不缺乏创意与创新。
再看天塞酒庄的寓意，一语双关，一为摄影艺术，镜头之美，二为天山脚下，塞外庄园，前者是对艺术的追求，后者是对风土的守望，既包含了成立伊始的初心，又体现了发展中秉持的匠心。
事实上，早在9月6日，该数字展就已上线，通过与米兰设计周的互动交流，涵盖视觉艺术、工业艺术、建筑与环境艺术、交互多媒体、服装时尚艺术等各类与生活相关的创意设计领域，全方位、多层次展现中国在创意产业方面的发展和水平。同日，由中国国际商会主办的主论坛则在探索传统优秀文化和现代创意相融合，以推动中国与国际创意设计行业多层次交流。
近年来，以天塞酒庄为代表的一批中国精品葡萄酒在包装设计上的不断破圈，正在将中国传统文化与国际高端时尚艺术接壤，在多元文化并存的当代，追平甚至超越国外时尚艺术水平。
