人之所以上班赚钱，可以说在很大程度上是为了满足这张嘴，很多人爱用每天吃香的喝辣的来形容生活之优越。吃的不用说，一日三餐少不了。而真正会生活的人，更舍得把钱花在“喝”上。你知道中国哪个地方的人最舍得在喝酒上花钱吗？
近段时间，天猫联合第一财经商业数据中心发布的《中国人的酒杯——2017 天猫酒水线上消费数据报告》中就提到了这一点。
备注：本文部分资料和图片来自海关信息网或《中国人的酒杯——2017 天猫酒水线上消费数据报告》，调查结果不包括港澳地区。
根据天猫数据，2016 年线上酒水销售额排名第一的是广东地区，而人均酒水花费最高的是上海地区（广东地区人口基数大）。原来最舍得在喝酒上花钱的是上海人！
不过你可能会说，这个报告只能说明上海人最舍得把钱花在淘宝上买酒。No，no，no，我们再来看看海关数据：
2017 上半年 10 大进口瓶装葡萄酒贸易地区
2016 年 10 大进口瓶装葡萄酒贸易地区
从去年及今年上半年进口葡萄酒贸易地区来看，北上广等沿海一线城市依旧是主力军，广东和上海消费瓶装酒最多，单价最高，这与前几年的情况无异。
综合天猫数据，相对舍得把钱花在喝酒上的不外乎是北上广深，外加浙江、江苏、福建和山东这些地区。
北上广深不用说，这里人均工资高，可支配收入多；而且现代化都市人讲究小资情调，崇尚喝葡萄酒；更关键的是，他们对葡萄酒、洋酒的认知度普遍高于其它地区，舍得把钱花在买酒上自然也就不足为奇。
那么江苏、浙江、山东和福建这些地区为什么也能成为全国贸易大区，他们的葡萄酒消费量为何也高居榜单前列呢？
（1）沿海地区经济发达
所谓经济基础决定上层建筑，因此最不能忽视的自然就是经济。很显然，江苏、浙江、山东和福建都靠海，而中国经济改善也少不了加工出口的功劳，沿海交通方便、运输成本更低，自然成为了国家首先发展的地区。此外，大量外资的进入也为沿海城市的发展注入了源源不断的资金和技术，这些都是经济发展必要的。在与国际接轨更多的沿海城市，越多越多人崇尚喝葡萄酒。经济发达使得当地人人均收入高，消费能力较强，在买酒上自然也就有资本了。
（2）喝酒习惯不同
根据天猫数据，整体来讲，中原及西北地区的人更爱喝白酒，而南方人相对偏爱葡萄酒，广东人为其最，其它沿海地区也不例外。一般来说，南方人喝酒不像北方人那般豪放，整体较斯文。而且，他们大多青睐度数不太高的葡萄酒，少数也喜欢度数高点的洋酒。这几乎以进口为主，在酒文化的熏陶下，人们了解多了，自然也就愿意把钱花在葡萄酒上了。
（3）山东还是“中国葡萄酒之乡”
山东是中国最大的葡萄种植和葡萄酒生产基地，大名鼎鼎的张裕葡萄酿酒公司就定址于此，所以山东堪称“中国葡萄酒之乡”。作为一个本土出产葡萄酒的地方，当地人爱买酒喝自然也就没什么好解释的。不得不提的是，本土产的还不够，山东还是葡萄酒进口大省，当地人爱酒之心显而易见。
（4）都市人爱浪漫，注重仪式感
随着都市人可支配收入的增多，人们渐渐开始找寻一些颇具品味的爱好，葡萄酒在很多人看来就成了首选，花点钱也就不足为奇了。葡萄酒虽然是一种酒精饮料，但它却能给生活带来一种仪式感，喜欢小浪漫的都市人都爱喝上几杯。小资情调早就成了都市人的一种生活方式，而精致美好的生活需要一些葡萄酒来填充美化。这是人们对生活的热爱，对幸福的敏感。
（5）对葡萄酒、洋酒的认知度高于内陆地区
和北上广深类似，沿海地区对葡萄酒和洋酒的认知度也普遍高于内陆地区。对于很多人来说，葡萄酒早就成为了一种日常。无需过多的介绍，人们早就养成了喝葡萄酒的习惯，自然也就不吝啬于葡萄酒的花销了。
