近日，由中央广播电视总台和山东省政府联合举办“好客山东 好品山东”推介活动在北京举办。张裕、海尔、潍柴动力等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。张裕公司董事长周洪江作为第一批“好品山东”企业形象标识授权证书的代表，受邀参加推介活动。
来源：央视新闻
这12家企业，是山东省的金字招牌，亦是整个国家的宝藏企业，其所在产业也是国家和山东声倡导和扶植的方向。在酒类行业，唯独张裕一家企业入选第一批“好品山东”名单，可见国家相关部门和山东省对张裕及葡萄酒产业的认可。
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第一批“好品山东”的金字招牌和战略格局
“好客山东 好品山东”推介活动对于山东而言极具战略价值。多年来，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受全国市场欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。
据悉，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，山东省委书记、省人大常委会主任李干杰出席活动并致辞。山东省委副书记、省长周乃翔，山东省委常委、宣传部部长白玉刚，山东省委常委、常务副省长曾赞荣，山东省委常委、秘书长张海波，山东省副省长江成，国家市场监督管理总局总工程师韩毅，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明等出席活动。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄 来源：央视新闻
山东省委书记、省人大常委会主任李干杰 来源：央视新闻
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明 来源：央视新闻
山东省委副书记、省长周乃翔 来源：央视新闻
推介活动上，张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。
“好品山东”形象标识授权证书颁发仪式
从这12家“好品山东”的名单中不难看出，大食品行业有张裕、鲁花集团、东阿阿胶、中裕食品和烟台苹果协会5家企业，全部都是食品细分行业的翘楚，每一个都能代表中国食品行业的高度。
而酒类企业（含葡萄酒、白酒、啤酒等）唯独张裕一家，可见国家和山东省对张裕的认可，以及对于葡萄酒产业的认可。
其他入选企业以科技型和制造型为主，包括海尔、浪潮集团、歌尔股份等，不仅仅是山东省的金字招牌，也是国家的金字招牌。
“好品山东”立足区域资源和产业发展大格局，推动区域品牌建设，为企业、区域产业提供了战略支撑和政策支持。
包含张裕在内的这第一批“好品山东”12家企业，本身是有战略格局和高度的企业，其所在的产业本身也是国家和山东省倡导的方向。
张裕也将高度重视、珍惜这来之不易的荣誉，为做强做大“好品山东”品牌、在全国乃至全球叫响烟台葡萄酒的名声作出新的更大贡献。
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张裕将进一步塑造“好品山东”的高端形象
1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办张裕，开启中国葡萄酒产业化先河。
130年来，张裕专注主业，潜心钻研酿酒技艺，入选第一批“好品山东”品牌既是对张裕百年品质的认可，也是鼓舞与鞭策。
建于1892年的张裕公司
“好品山东”的推出，加强了山东区域品牌的聚合效应，必将有力地推动山东品牌把质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
对此，张裕将从高端再突破、推广中国葡萄酒话语体系等方面推动产业高质量发展，提升“好品山东”美誉度，让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌。
首先是充分发挥烟台的风土优势，实现高端再突破，塑造“好品山东”高端形象。无论是对一个区域品牌还是对一个厂家品牌来讲，高端都是最大的实力体现。
张裕是中国葡萄酒产业化发祥地，烟台是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，有着独特的风土和产业优势。
一是烟台的白兰地媲美世界，因为烟台独特的风土气候，使得酿造蒸馏高档白兰地的白玉霓葡萄在烟台表现最佳，张裕的可雅XO在全球XO级白兰地盲品赛中获得冠军，就是佐证。
可雅白兰地产品
二是烟台的干白葡萄酒独具特色，因为独有的海洋性气候使得烟台产区的干白葡萄酒“特别清爽”。
三是烟台干红葡萄酒正在持续发力高端化，拥有中国第一座收藏级酒庄——烟台丁洛特酒庄，其产品陈酿潜力可达20年以上，2021年，丁洛特酒庄酒还获得了“年度最佳中国葡萄酒”（Best of show China）称号。
烟台可雅白兰地酒庄
烟台丁洛特酒庄
未来在烟台产区，张裕将聚焦可雅白兰地、丁洛特葡萄酒等高端产品，实现高端再突破，在全国乃至全球叫响烟台高端白兰地、高端葡萄酒的名声，提升“好品山东”影响力，让世界对烟台产区风土与产品品质刮目相看。
其次是以中国葡萄酒话语体系丰富“好品山东”的内涵，让更多人领略到“好品山东”的魅力。近年来随着国家实力的增强、文化自信的提升，国货、国潮成为新的消费热点。
作为跨越三个世纪的民族品牌，张裕有着深厚的历史文化底蕴，在构建中国葡萄酒话语体系、讲好中国葡萄酒故事方面有着巨大的优势与责任。
张裕130周年朝阳街庆祝活动现场
借130周年契机，最近张裕举办了系列主题活动，比如葡萄酒主题露天电影消夏酒会、微醺之夜音乐酒会和中国葡萄酒时光艺术展、美食美酒搭配体验、全国品鉴会等，用消费者喜闻乐见的方式推广中国葡萄酒文化，全方位营造葡萄酒消费氛围，让市民与游客们充分感受到“好客山东”的热情与“好品山东”的历史底蕴。
此外，在海外，张裕也打造了系列庆祝活动，借此也可以让世界消费者体验“好品山东”的魅力，爱上“好品山东”品牌。
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行业艰难时刻，张裕稳住了葡萄酒基本盘，引领产业高品质发展
经过130年的发展，目前，张裕在全球布局了14座酒庄，拥有25万亩葡萄基地，产品销往全球77国，成为规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。
张裕全球布局十四座专业化酒庄
近年来，葡萄酒行业发展遭遇寒冬，作为龙头企业，张裕也稳住了行业的基本盘，并一直在引领行业转型，引领行业高品质发展。
在刚刚公布的葡萄酒上市企业半年报中可以看到，张裕A2022年上半年营收是19.53亿元，同比增长4.19%；归属于上市公司股东净利润为3.58亿元。按产品划分，葡萄酒收入增长6.80%至13.97亿元，白兰地收入提高2.05%至5.12亿元，旅游业务2984.78万元。
而整个葡萄酒行业处于非常艰难的周期。根据国家统计局数据，2022年1-6月，中国118家规模以上葡萄酒企业总产量为9.65万千升，同比下降29.39%；总销售收入为38.53亿元，同比下降11.84%；利润总额为0.76亿元，同比下降44.46%。
据海关总署数据，中国2L以下瓶装葡萄酒进口量为11.34万千升，同比下降19.29%；进口额为41.86 亿元（按实时汇率1美元等于6.78元人民币折算），同比下降12.87%。
张裕A上半年营收为19.53亿元，实际上是占到了整个中国葡萄酒行业50.69%的份额。对比2021年全年数据，张裕公司营收占到行业43.8%，张裕的市场份额在逆境中持续增长，稳住了整个葡萄酒行业的大盘。张裕销售额跑赢国产葡萄大盘16个百分点，跑赢进口瓶装葡萄酒大盘17个百分点。
在利润占比上，张裕利润总额（含利税）为4.75亿元，整个行业的利润总额为0.76亿元，意味着国内其他117家规模以上葡萄酒企业合计亏损3.99亿元。
张裕作为葡萄酒行业的龙头企业，上半年营收不降反增，市场份额持续增加，既是去年开启的营销改革初见成效，也是全体张裕人的努力结晶。
未来，张裕还将从讲好中国葡萄酒故事、推动行业数字化转型等维度继续努力，推动“好品山东”、中国葡萄酒的高质量发展。张裕也将争取在数字化领域上实现“弯道超车”，为“好品山东”提质增速。
2020年，张裕运营全球首个葡萄酒溯源区块链平台，打通了消费者“验真”和企业“防伪”双向通道。目前张裕19条生产线全部实现二维码赋码 + 区块链应用，已有逾1.2亿瓶葡萄酒区块链信息上链。
“张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式”现场
在此基础上，张裕将向更多行业骨干企业、尤其是山东的企业免费开放区块链溯源平台，提升“好品山东”区域品牌的可信度与美誉度，并推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前列的国家。
在中国葡萄酒行业，张裕历史最悠久、规模最大，张裕有责任加快速度发展，携手行业兄弟企业一起把葡萄酒的蛋糕做大，让“好品山东”的金字招牌更加响亮。
