文| WBO 邵柏杨
11月15日晚，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）在上海伯衡55酒窖会所揭开了旗下全新法国葡萄酒品牌光之颂亿（Maison de Grand Esprit）的神秘面纱。当晚，逾200名酒商和媒体人共同见证了光之颂亿全新葡萄酒系列的华丽亮相。
据富邑集团传达出来的信息显示：新品光之颂亿是融合了传统精髓与现代精神的法国葡萄酒品牌，在一个品牌系列内聚集并展现来自波尔多、勃艮第、罗讷河谷和普罗旺斯等法国多个产区的葡萄酒。从顶级的奢华时装设计公司获得灵感，以极简主义包装呈现，尽显法式优雅。富邑集团将光之颂亿称为改写传统的品牌，这个品牌把简约质感与现代风格带入旧世界葡萄酒领域，以化繁为简的方式重新定义了法国葡萄酒。在此次正式上市之前，光之颂亿在不久前结束的2017年中国环球葡萄酒及烈酒大奖（CWSA）评选中，从5000多款作品中脱颖而出，合计斩获了6枚奖牌，其中包括1枚双金牌和3枚金牌。
据WBO了解，早在今年6月富邑集团就在法国巴黎举办了一次光之颂亿品牌的剧透发布会。而这一次在上海举行的发布会，标志着光之颂亿正式推向市场。
这次发布会上，富邑集团北亚及全球旅游零售董事总经理狄胜先生（Peter Dixon）、中国区总经理吴明峰先生以及光之颂亿酿酒师塞巴斯蒂恩·隆先生（Sebastien Long）出现在活动现场。赛巴斯蒂恩.隆出生并成长于法国著名葡萄酒产区罗讷河谷，他表示：光之颂亿系列是把旧世界葡萄酒的内涵与新世界葡萄酒的工艺巧妙地结合在一起而酿出的佳酿。
光之颂亿（Maisonde Grand Esprit）葡萄酒包括3个系列：
荣境系列（GRAND ESPRIT）
荣境系列圣爱斯泰夫红葡萄酒（Grand EspritSaint-Estèphe Rouge）；
逸境系列（LA MYSTÈRIALE）
逸境系列教皇新堡红葡萄酒（La Mystèriale Châteauneuf-du-PapeRouge）
逸境系列桑特内一级葡萄园红葡萄酒（La Mystèriale Santenay Premier Cru Rouge）
逸境系列吕萨克圣埃米利永红葡萄酒（La Mystèriale Lussac Saint-Émilion Rouge）；
盛境系列（L'ÊTRE MAGIQUE）
盛境系列波尔多红葡萄酒（L’Être Magique Bordeaux Rouge）
盛境系列勃艮第红葡萄酒（L’Être Magique Bourgogne Rouge）
盛境系列勃艮第克莱芒起泡葡萄酒（L’Être Magique Crémant de Bourgogne）
盛境系列普罗旺斯桃红葡萄酒（L’Être Magique Côtes de Provence RoséL'être Magique Côtes de Provence Rosé）
据富邑官方介绍，光之颂亿全新系列已于2017年11月中旬起在中国内地、中国香港、日本和东南亚等市场同步发售。
近几年富邑集团在中国市场取得了长足的进步，近几年富邑集团旗下的PENFOLDS系列在中国市场取得了爆炸式的增长，成为澳洲葡萄酒的领军品牌。其上市公司年报显示：2017年税前收益增长至1.51亿澳元，增幅达47%。为了深耕市场，富邑集团开始划分五大渠道：即战略合作伙伴、即饮、电商、经销商和零售渠道。旗下的不同产品承担了不同的职责。从市场布局来来，PENFOLDS无疑是旗舰产品，但是仅仅一个产品品牌突出并非长治久安之策，作为一个全球性葡萄酒企业，在中国这个战略市场必须规划出品牌矩阵，这一点很多行业的跨国公司已经在中国取得了成功案例，比如宝洁、大众等。在PENFOLDS之后，富邑集团已经相继推出了纷赋Wolf Blass、贝灵哲Beringer、思令Sterling、璞立Beaulieu Vineyard（简称BV）等品牌，但这些品牌均是新世界血统，此次推出旧世界法国酒品牌，无疑丰富了富邑的布局。
据海关数据显示，截止2017年上半年，法国葡萄酒在中国的市场占比为42.3%，澳洲葡萄酒为24.7%。因此要成为中国葡萄酒市场的领导企业，富邑集团必须拓宽产品的广度和深度，因此光之颂亿的导入则是顺理成章，此外富邑集团还将在明年1月拿到木桐嘉棣的中国市场代理权，其法国产品阵营更为丰富完整，并且覆盖不同的价位段，产能充足的自有品牌加代理品牌的完善布局，其欲成为中国市场新旧世界葡萄酒双料冠军的企图心不可小觑。
