近期，智利VSPT集团旗下中高端品牌系列——1865，在全国终端网点开启了一轮盛大的品牌落地推广促销活动，以“喝1865，与成功为伍”为主题，在这个中秋旺季来临之际，通过强势的落地推广，成功抢占了“金九银十”的终端市场高地。
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13城，50+终端，中秋旺季齐联动
作为智利第二大葡萄酒出口商VSPT葡萄酒酿造集团旗下的中高端品牌，智利1865葡萄酒隶属VSPT旗下圣醅罗酒庄（Vina San Pedro）。经过一百多年的发展，圣醅罗酒庄已经成为智利排名前三的酒庄，拥有超过2300公顷的葡萄园，而1865系列则代表了酒庄诞生的年份——1865年，以纪念这一极具历史意义的年份。
据了解，1865系列本轮“喝1865，与成功为伍”品牌推广活动自8月5日即强势开启，并于9月15日结束，正好完整覆盖了中秋旺季的整个时间周期，包括了沈阳、北京、深圳、杭州、郑州、重庆、广州、惠州、长沙、东莞、河源等全国13座主要葡萄酒消费市场，共计超过50+终端零售网点参与，其活动范围从北到南、从东到西形成了全国化的整体市场联动。
通过这50多家网点统一而丰富的品牌形象展示与促销活动，1865将旗下主要三大酒款：精选葡萄园、精选混酿、精选珍藏与消费者进行了深度的品牌互动，在当前相对沉闷的葡萄酒市场，尤其是葡萄酒终端市场，如此的品牌活动规格实属罕见，也激起了不小的市场浪花，并且通过各类品牌促销活动有力的促进了产品的市场动销。
有业内人士就表示：“当前葡萄酒行业仍然处在深度调整阶段，经销商与品牌方都相对谨慎。但1865则在这样一个特殊的时期投入巨大的市场精力在终端市场与经销商进行品牌联动，不仅帮助各个葡萄酒零售终端实现了强劲的动销，而且以这样一种市场姿态给了行业和经销商巨大的市场信心。”
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品牌落地，助推市场进击
而在本次线下落地活动前夕，1865还曾与著名葡萄酒专家小皮进行了深度合作，通过线上直播的方式，带领全国消费者云游了整个智利葡萄酒的历史与发展，将圣醅罗酒庄与1865这一独具历史意义和价值的中高端品牌介绍给全国的消费者。
作为圣醅罗酒庄高品质葡萄酒的代表，1865曾荣获《智利葡萄酒年鉴》以及诸多葡萄酒大师的90+高分，以稳定的品质，大气稳重的包装设计，以及自成一格的历史气息，畅销全球70多个国家，深受消费者信赖，尤其在邻国——韩国，1865早已是家喻户晓的中高端葡萄酒品牌的代表，成为在韩国市场“醉”畅销的葡萄酒品牌。
近几年来，1865则借鉴“韩国经验”，同样以极具行业差异化的品牌活动，如深度参与高尔夫赛事的体育营销等，迅速实现了其品牌在中国市场的落地生根，不得不算是葡萄酒品牌在中国市场的一个经典落地推广成功案例。
随着1865在品牌推广层面不断的推进，通过本次全国范围的线下品牌活动，1865已然已切入了葡萄酒的终端层面，品牌的最终落地，也将进一步助推其整体市场的突飞猛进。
