富邑集团为消费者支招，公布50家Penfolds官方旗舰店名单

随着近年来Penfolds品牌在被越来越多的中国消费者接受，假冒问题也随之浮出水面，11月媒体报道的上海公安机关查获的假冒Penfolds案件就是品牌权利拥有方最新配合执法部门主动出击的案例。

主动出击是一方面，另一方面，品牌权利拥有方也应该降低消费者辨识真伪的门槛。为此，在技术防伪方面富邑葡萄酒集团今年下了很多工夫。

富邑葡萄酒集团从去年开始就在产品本身的包装设计上引入各种防伪手段来打击假货产品，争取让终端消费者能够在看到和接触到Penfolds产品很容易辨别真伪。今年10月开始，富邑已经升级了包装加强品牌保护。

Penfolds首席酿酒师 Peter Gago

Penfolds升级版瓶身设计

今年的10月，富邑葡萄酒集团发布了全球上市的新年份PENFOLDS“珍藏系列”，其中部分精选酒款将启用独特设计的全新专属酒瓶。2017年新上市的新包装不仅在瓶肩处加上了Penfolds酒庄徽章的图案浮雕，更是在瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字样的大写英文字母，另外，每一个酒瓶的瓶身上以及软木塞上以及瓶底凹槽处都有该款酒的酒款标识，比如Bin 407, Bin 707的数字标识。富邑集团相关负责人介绍，品牌独有的瓶身设计细节将给予消费者更鲜明的购买指引。

升级瓶身瓶肩特写

瓶底特写 - PENFOLDS WINES ESTD 1844

Bin 150的瓶底凹槽处数字标识

（Penfolds的其它酒款也将会逐步更新瓶身）

不断升级的Penfolds防伪标

在产品防伪上，富邑集团从2016年起就启用防伪标。自2017年10月起，配合全面升级的奔富新瓶型，新批次的奔富葡萄酒将开始启用新版防伪标，拥有专属四位码。新版防伪标整体设计更简洁，鉴定方法也更便捷，免去消费者刮开涂层的步骤，直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。

新版防伪标签将随着市场的流通逐渐替代旧版防伪标签。（2017年上市的新年份Penfolds，都是新标签）

扫描二维码后会进入相对应的鉴别网站，会被要求输入对应的4位数编码，二维码与4位数编码是一一对应的，两步的鉴别完成后，便可以鉴别这瓶Penfolds的葡萄酒真伪。由于该二维码标识在瓶口封口处，所以开瓶后二维码标将会被撕毁。

买真酒渠道是第一位的

俗话说：人红是非多。作为进口葡萄酒的知名品牌，Penfolds这两年成了电商的引流产品，知名品牌“被仿冒”就更不可避免。面对者众多分散的零售渠道，让消费者掌握容易辨别真伪的手段是一方面，另一方面也不可能让普通消费者变成葡萄酒鉴别专家，因此公布可靠的渠道成为消费者买真酒的关键保障。

正规线上渠道

对于喜欢网购的朋友，大多明白电商平台也是林子大了什么鸟也有的道理，即便的大平台也不能保证都是真酒。

正本必须清源，富邑葡萄酒集团今年加强了整顿网络渠道力度。

（天猫 - 富邑葡萄酒集团旗舰店）

今年4月，富邑已经在天猫上旗舰店进行重组，作为国际葡萄酒业巨头，对电商渠道和旗舰店如此重视的在业内并不多见。不过，新店上线有什么影响？有别于其他知名品牌，富邑新店还是进行了十分给力的优惠促销，同时，旗舰店醒目位置还出具了一份官方声明，强调该旗舰店在天猫上的独此一家。强力压缩假货在电商平台上的生存空间，让消费者在天量酒款信息中很容易找到可靠的来源。

虽说旗舰店重组在4月，但富邑集团要整顿网络渠道的决心早在去年年末已经见端倪。去年的双十一过后，富邑投诉了不少在天猫渠道无授权销售奔富系列葡萄酒的商家。目的是打击假货市场，保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益。

文章开头提到的上海公安局在阿里巴巴协助下成功破获的特大造假售假案件，其实重要信息来源酒就是富邑自己的知识产权保护团队，因为该知识产权团队定期在各大线上平台监控侵权链接，这次案件线索是正是源于该线上监控项目。过低的销售价格引起了监控团队的注意，在神秘购买确认该样品为假货之后，富邑的线上平台监控团队将此线索提供给公安及阿里巴巴团队，并和公安及阿里巴巴合作开展线下落地调查，成功查获大量假酒。

（京东 - 富邑葡萄酒集团旗舰店）

京东和天猫平台的超强人气和强大的物流配送能力，富邑葡萄酒集团旗舰店告诉大家如下三个链接，可以轻松下单真酒送到家。

天猫 - 富邑葡萄酒集团旗舰店https://fyptjjt.world.tmall.com/

京东 - 富邑葡萄酒集团旗舰店http://mall.jd.com/index-659245.html

京东 – 富邑集团官方授权自营店https://mall.jd.com/index-1000086342.html

（京东 – 富邑集团官方授权自营店）

线下渠道

线下渠道：1.富邑集团在国内授权的50多家Penfolds旗舰店；

2.国内的大型商超渠道，包括麦德龙、沃尔玛、永辉、山姆会员店以及Ole超市；

3.免税渠道，中国大陆及港澳地区主要免税渠道有日上免税集团所有门店包括北京、上海国际机场，中国免税集团所有门店包括机场、港口、边境，深圳免税集团所有门店包括罗湖、黄冈边境店，DFS免税集团所有门店包括香港、澳门机场。

虽说Penfolds经销商遍布全国一二三线城市，富邑集团公布一份经销商或店铺清单就能大大缓解购买渠道信息不对称的问题，然而，这并不容易操作，这份名单很长不说，保护商业机密也是富邑的考量。在货源紧张的当下，富邑也难保个别经销商出现违规行为，所以，这个正规渠道名单官方暂时只公布在全国的50多家授权Penfolds旗舰店，具体信息读者可以在富邑官方微信中查询；富邑集团将定期在【富邑葡萄酒俱乐部】公众号更新名单。

（清单 部分截图）

对于消费者，富邑葡萄酒集团提醒在购买Penfolds时别忘了用防伪标来查询真伪；

最后，富邑对旗下各产品都有建议零售指导价，建议消费者在购买时谨慎对待来源不明、价格过高或过低的产品；

而对于经销商，我们建议在进货时需检查相关资质，如原产地证明、报关证明、品牌方授权书等。